品牌授权原理-《品牌授权原理》三部曲2-(授权商版)
本书特色
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《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利?巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（授权商版）》旨在为企业品牌和娱乐、时尚、体育、名人或非营利组织的知识产权所有者策划和运营品牌授权项目提供完整指南。该书内容翔实，深入浅出，有针对性，满足企业所需。知识产权的所有者或授权商，不论业务发展到哪个阶段，都能从中学习如何规划、运作品牌授权项目进而实现商业目标，并避免决策失误带来的巨大风险。
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内容简介
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高端视点 两位“殿堂级”行业专家联袂奉献权威论著 国际授权业协会(LIMA)官方推荐全球智慧 助力中国“泛娱乐”产业良性发展
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作者简介
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赛丹杰Danny Simon • 拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务• 曾任二十世纪福斯公司授权副总裁• 曾任国际授权业协会主席、理事• 2016年入选国际授权业协会名人殿堂• 现任品牌授权集团有限公司总裁• 清华大学文化创意发展研究院品牌授权研究中心顾问
格里高利•巴特斯比Gregory Battersby• 拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本• 长期担任国际授权业协会总法务• 2009年入选国际授权业协会名人殿堂• 现任巴特斯比法务集团执行董事
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目录
目
录
第1章
定义品牌授权的世界 001
1.1 定义和术语 002
1.2 授权品牌的类型 006
1.3 授权产品的种类 024
1.4 品牌授权受欢迎的原因 026
附：品牌授权术语表 027
第2章
品牌授权的历史 031
2.1 品牌授权 032
2.2 国际授权业协会年度品牌授权奖得主 073
2.3 主要授权商 074
第3章
品牌授权产业现状 075
3.1 产业的规模和范畴 076
3.2 全球品牌授权产业 080
第4章
知识产权的确认和清权 081
4.1 评估知识产权的授权潜力 082
4.2 知识产权的知名度 083
4.3 所有权的考量 086
4.4 厘清知识产权范畴 090
第5章
知识产权的保护 095
5.1 引言 096
5.2 开发保护计划 096
5.3 商标保护 098
5.4 版权保护 102
第6章
授权商与被授权商的关系 107
6.1 授权概述 108
6.2 授权交易 108
6.3 设置支付条款 109
6.4 产品研发 112
6.5 报审流程 114
6.6 版税支付条款 114
6.7 产品责任保险 115
6.8 授权期限和延续 116
第7章
版税税率 117
7.1 引言 118
7.2 设置版税税率 118
7.3 版税税率的种类 122
7.4 平均版税税率 127
7.5 净销售额、预付款和保证金 128
7.6 营销基金 129
第8章
品牌授权协议 131
8.1 品牌授权协议概述 132
8.2 协商授权的条款 132
8.3 条款清单/协议备忘录 138
8.4 品牌授权协议 140
第9章
授权管理的*佳实践 161
9.1 授权管理概述 162
9.2 品牌授权部门 162
9.3 在国际范围内开展品牌授权 178
9.4 国际授权代理商 179
9.5 品牌授权伦理 183
9.6 品牌授权的社会责任 185
第10章
授权代理商和顾问 187
10.1 引言 188
10.2 授权代理商的角色和报酬 190
10.3 品牌授权代理协议 193
10.4 次级代理和国际授权代理 200
10.5 制造商代表 202
10.6 让合作关系发挥作用 204
第11章
营销和推广授权品牌 205
11.1 引言 206
11.2 广告计划 206
11.3 直投电邮 208
11.4 公共关系 209
11.5 创新促销 213
11.6 蜂鸣营销 216
第12章
零售商在品牌授权中的角色 219
12.1 引言 220
12.2 零售商在找什么？ 222
12.3 小处着手——有限分销 224
12.4 与十大之外的零售商合作的策略 225
12.5 直接面向零售商的品牌授权 228
第13章
会计、审计及税收 231
13.1 引言 232
13.2 授权协议的审计规定 232
13.3 执行版税审计的时间 236
13.4 选择版税审计师 237
13.5 为版税审计做准备 238
13.6 从被授权商处获取的信息 239
13.7 版税审计流程 242
13.8 版税审计报告 243
13.9 授权协议的会计规定 245
13.10 税收减免 249
第14章
侵权和假冒产品 251
14.1 引言 252
14.2 造假产业——一个增长的市场 253
14.3 识别假冒伪劣产品 257
14.4 对侵权者采取的措施 258
14.5 诉讼策略 264
笔记 Notes
封面
书名:品牌授权原理-《品牌授权原理》三部曲2-(授权商版)
作者:赛丹杰
页数:266
定价:¥62.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2017-07-01
ISBN:9787302466055
PDF电子书大小:136MB 高清扫描完整版
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