市场营销学

内容简介

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本书分为十二章, 内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、竞争者分析、消费行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略等。

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目录

**章 市场营销概述**节 市场营销学的研究对象及性质第二节 市场营销的内涵及其核心概念第三节 市场营销观念及企业的市场营销阶段本章小结复习思考题第二章 市场营销环境分析**节 营销活动和营销环境第二节 宏观市场营销环境第三节 市场营销环境分析本章小结复习思考题第三章 竞争者分析**节 竞争者分析第二节 企业的竞争性定位第三节 市场主导者策略第四节 市场跟随者策略第五节 市场挑战者策略第六节 市场补缺者战略本章小结复习思考题第四章 消费者行为分析**节 消费者购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的基本因素第三节 消费者购买决策过程本章小结复习思考题第五章 市场细分与目标市场选择**节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位战略本章小结复习思考题第六章 产品策略（一）**节 产品的整体概念第二节 产品组合与产品线策略第三节 产品的品牌策略本章小结复习思考题第七章 产品策略（二）**节 产品生命周期原理第二节 产品生命周期各阶段的策略第三节 新产品策略本章小结复习思考题……第八章 价格策略第九章 分销渠道策略第十章 促销策略第十一章 市场营销组合决策第十二章 市场营销的发展综合实训

封面

书名:市场营销学

作者:孙玮林主编

页数:358页

定价:¥46.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2008-04-01

ISBN:9787308058841

PDF电子书大小:111MB 高清扫描完整版

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