安静思想:胡晓云自选论文集:the anthology of essays from Xiaoyun Hu_PDF下载[71MB-百度云]胡晓云

节选

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由胡晓云教授近年来撰写并在专业杂志上发表的25篇广告学研究论文构成全书内容,记载了一个学者学术研究、学术感悟的过程。通过该书,让同行、学生等了解到这一时间段广告与品牌研究方面的独特观点、研究方法、研究思路、研究成果。

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本书特色

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由胡晓云教授近年来撰写并在专业杂志上发表的25篇广告学研究论文构成全书内容，记载了一个学者学术研究、学术感悟的过程。通过该书，让同行、学生等了解到这一时间段广告与品牌研究方面的独特观点、研究方法、研究思路、研究成果。

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内容简介

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《安静思想（胡晓云自选论文集）》选取了作者胡晓云在2000－－2013年间发表的30多篇学术论文中的25篇，并根据其研究范畴、研究内容、研究相关，将其大致分为三辑：“东方智慧与广告传播”、“区域发展与品牌传播”、“创意产业与品脾经济”。
本书所汇集的25篇论文，大多发表在国内广告专业刊物上，完成了它们自己的学术使命。

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**辑东方智慧与广告传播 21世纪中国广告：以“新生活世界模型”观照中国消费者中国广告效果评估体系的建构与发展日本电通蜂窝模型——品牌建构与管理的有效解决方案日本报界媒介营销的数据途径现代中国24年来的广告学理论研究现代日本广告研究的热点话题流变——《目经广告研究所报》卷头文章的标题及关键词语归类分析中国广告：回归东方的理由关于卷入度(involvement)问题研究的追踪溯源] 中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例中国广告公司的蓝海：关注中国“三农”关注民生期待从昌荣传播上市看中国本土广告业的困惑与突破第二辑区域发展与品牌传播看“中华老字号”行现代品牌传播城市品牌的界定探析中国城市营销的全景式参考——国内外关于“城市营销”问题的研究借鉴城市品牌化建设主体的组织形态研究城市品牌建设的“自定义式”要素指标体系品牌代言人策略运用的决策参照系中国农产品区域公用品牌的价值评估研究以构建强势区域公用品牌为主体目标的中国农事节庆影响力评价模型研究 “品牌新农村”的评价及其决定要素第三辑创意产业与品牌经济创意经济的新英格兰定义关注社会深层需求开拓国内广告新市场浙江文化创意指数及其测评体系研究从产业分类看创意产业与广告业的共生关系品牌经济时代的媒介责任与媒介价值后记