广告摄影_PDF下载[143MB-百度云]聂鑫

节选

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《广告摄影》是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及*新的摄影技术，并将二者融合。适合大专院校学生学习及广大摄影爱好者使用。

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相关资料

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插图：当今的时代已进入信息化时代，而图形传播是这一时代的特征之一。图形信息传播直观、简单、易记和快捷等特点，有文字信息无法比拟的优势。从某种意义上说，我们已经进入了一个“读图时代”。广告摄影在现代社会中有着广泛的应用需求和范畴。从传统的大众媒体的报纸、杂志到新媒体中的网络、数字传输；从小众媒体的POP招贴、DM广告到产品包装、商品目录、宣传手册等等。第一节广告摄影的定义和特征广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉艺术传达为手段、推销产品或服务为目的的摄影。它不同于其他门类的摄影，它既不是以审美为目标，也不是作为纪实或者反映摄影者个人的观念和情感为主旨，而是以传播商业信息、广告观念和促进销售为最终目的。这种商业的功利性导向，是广告摄影的最大特征。广告摄影以其独特的视觉语言对广告的有效传播有着举足轻重的作用，从本质上归纳起来，广告摄影在传播中有以下特征。广告摄影是靠视觉传达和接收。从心理学的研究成果表明，人类接受外界信息绝大多数是靠视觉来完成，而图像要比文字强85％，并且不受年龄、国界、文化程度的高低等限制。广告摄影图片不仅形象具体、细节逼真，而且容易引发人们的通感和联想，更能刺激感官形成“条件反射”。一个色彩鲜艳的比萨，可以产生垂涎欲滴的美味感，吊足了观众的味口；一件华丽诱人的服装，大有伸手抚摸或占有的冲动；一个精美无比的家电，能够引起人们对美好生活的向往与联想

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内容简介

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作者简介

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聂鑫，祖籍浙江建德。先后任教于四川美术学院、北京大学艺术学系，兼国内多所大学客座教授。主讲“光告摄影”、“影视广告学”等。

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**章广告摄影概述　**节广告摄影的定义和特征　第二节广告摄影简史　第五节广告摄影的作用　第四节广告摄影的类别　第五节广告摄影媒介的特点　第六节广告摄影师的专业素质第二章广告摄影创意　**节创意的概念与特点　第二节广告摄影创意的基础与原则　第三节广告摄影创意的来源与过程　第四节广告摄影创意的思维方式　第五节视觉创意　第六节广告摄影创意的指导第三章广告摄影的表现　**节广告摄影视觉心理　第二节广告摄影美术设计　第三节广告摄影构图　第四节广告摄影画面构成　第五节广告摄影的表现手法第四章广告摄影器材　**节照相机　第二节镜头　第三节胶片　第四节滤光镜　第五节广告摄影常用胶片照相机　第六节数码照相机第五章广告摄影基础　**节曝光控制　第二节景深控制　第三节照相机的操作第六章广告摄影布光　**节光的性质　第二节广告摄影布光的作用与依据　第三节布光设备的性能与应用第七章广告摄影技法　**节摄影镜头角度　第二节常见广告对象的拍摄　第三节商业景观摄影　第四节特殊气象拍摄技巧　第五节静物广告摄影　第六节城市摄影　第七节广告特殊摄影　第八节广告摄影实践流程第八章广告模特儿的拍摄　**节广告模特儿的作用　第二节广告模特儿的选择　第三节广告模特儿造型设计　第四节广告模特儿拍摄第九章黑白暗房技术　**节暗房设备　第二节黑白胶卷的冲洗　第三节黑白照片印相与放大第十章广告摄影图像处理　**节前期图像处理　第二节后期图像处理　第三节人物图像合成　第四节印刷工艺处理第十一章广告摄影效果的测定　**节广告摄影效果的含义及特点　第二节广告摄影传播效果测定　第三节广告摄影对销售效果的测定　第四节广告摄影社会效果的测定　第五节广告摄影中容易出现的问题第十二章广告摄影管理　**节广告摄影管理概述　第二节著作权和版权　第三节肖像权　第四节拍摄活动的限制附：佳作解读后记