顶级品牌营销九式-中国艾菲实效排名50强营销秘诀_PDF下载[149MB-百度云]贾丽军

本书特色

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　　本书为cmo 提供标准营销评估实效工具。汇集全球营销实效排名前50位品牌实效案例及cmo证言，深刻揭示让营销具有实效的市场规律。 300位专家推荐的营销案例；
　　50个顶级品牌的营销故事；
　　成就实效营销的9个关键；
　　是数字时代营销人的必读书；
　　为品牌营销提供可复制的实效模板；
　　尽览营销的上乘秘籍。

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内容简介

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中国艾菲奖推广委员会（effie china）与调研机构益普索(ipsos)联合打造的品牌cmo“案头**工具书”。

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作者简介

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贾丽军，传播学博士、戛纳Promo Lions创意大奖评委、美国EFFIE奖国际终审评委、伦敦广告节创意奖评委、釜山国际广告节评委、中国艾菲实效奖评委主席、中国广告节长城奖评委、中国公益广告政府奖评委、金麦奖联合主席，创办人之一、中国网络广告大赛等评委。

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引言 001 艾菲index——考量企业营销质量的kpi ◎贾丽军/ 营销如何实效——实效评估的3r视角和营销九式◎ 蔡国良/ **部分实效营销九式　营销**式：洞察仍是王道　　案例1台湾宜家“好卧房为好妈妈充电”/ 　　——关注主妇的深层需求　　案例2吉利性感剃须　　案例3芬必得暗恋　　——用适合的创意传递给合适的消费人群　　案例4阿迪达斯：以姐妹之名，全倾全力　营销第二式：精准营销不仅仅是找对人　　案例1飞利浦v-store营销模式　　案例2理肤泉微信o2o应用实例　　案例3蒙牛酸酸乳：酸甜中国*强音　　案例4三星百人证言——无处不在的note ii 　　案例5护舒宝：选择率性而活　　案例6肯德基早餐被蛋卷　营销第三式：情感营销让用户浸入　　案例1新公民计划：民工孩子的奢侈品　　案例2阿母ㄟ办桌菜（妈妈烧的一桌菜）　　案例3日立冷气：幸福温度计划　　案例4巧乐兹：雪糕棍浪漫告白　　案例5小熊电器《爱不停炖》　　案例6百事：把乐带回家2013 　　——情感,让简单的产品不再简单　　案例7腾讯：弹指间，心无间　　案例8361°“买一善一”公益项目　　案例9中国中央电视台《回家》系列　　——一条让13亿观众感动的公益广告　　案例10不老梦想　　——让尊重点燃理解和热爱　　案例11西门子140周年品牌传播战役　　——传递历史，传递信赖　　案例12哆啦a梦百年展@海港城　　案例13关注“笼屋”计划　营销第四式：营销要针对鲜活的人　　案例1伊利：中国牛仔的一天　　案例2卡萨帝“创艺启示录” 　　案例3乖乖造句包做自己的乖养成计划　　——为品牌创造独特的辨识行为　　案例4全新奔驰b级：爱更夜，爱更多　　案例5安利纽崔莱蛋白质粉“加一勺” 　　案例6巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆　　案例7多乐士：100万个多彩开始　　案例8北京灵狮“0’coffee”campaign 　　——全北京*好的咖啡引发的关注　　案例9雀巢咖啡：开辟眼前路，守住身后营　　案例10麦当劳香港：小童大作　营销第五式：营销，人人都是主体　　案例1新浪微博：雅安寻人　　案例2百度魔图“pk大咖”整合营销　　案例3三叶草：倾尽团队热情广告战役　　案例4jeep指南者：遇见你的城　　案例5奥妙：中国孩子玩起来　　案例6可口可乐昵称瓶——为消费者私人定制　　案例7网易：我的思考dna 　　案例8大众汽车：大众自造　　案例9麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销　　案例10三星：和明星一起挑战没有手机的48小时生活　　——明星话题真人秀　营销第六式：营销创意无边界——让用户尖叫　　案例1加多宝“对不起体” 　　案例2五月花“水墨艺术” 　　案例3酷乐仕维他命：“活出天然色彩” 　　案例4赛诺菲：“快乐输液” 　　案例5诺诗兰：“胶囊蝉翼” 　　案例6多喝水——“找个理由多喝水” 　　案例7百事多力多滋夜电吓鬼——奇思妙想的大胆创意　　案例8杜蕾斯：官方微博　　案例9万科合肥森林公园：全国*大二维码草坪　　——事件引发关注　　案例10jeep 尤文图斯中国行“code double j”campaign 　　——创意社会化沟通　　案例11奥比斯,旧貌换新颜　营销第七式：持续的品牌塑造　　案例1益达——酸甜苦辣1&2 　　案例2卡迪拉克srx“66号公路” 　　——在路上，发现每个人心中的66号公路　　案例3支付宝，知托付　　案例4裕隆集团：纳智捷盲驾巡回　营销第八式：整合媒体　　案例1联想运动达人　　案例2宝马mini《paceman城市微旅行》　　案例3百威皇想曲　　案例4“百度搜红包”互联网春节互动整合营销　　——全平台整合的“big idea” 　　案例5嘉实多：极致钛度，挑战极限　　案例6广发银行电子银行兵马俑篇　　——多渠道整合传播　　营销第九式：终极式第二部分index实效营销榜　　实效广告主观点集锦　　关于艾菲实效排名及排名规则　　2013中国艾菲实效排名50强企业排行榜　　附录实效案例索引表　　编者简介