代言人与广告主张力度匹配研究_PDF下载[151MB-百度云]刘中刚

本书特色

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　　代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段，如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征，转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中，代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入，而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本书从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。本书的相关结论对企业代言人的选择、代言广告的设计等方面具有借鉴意义，可以应用到企业形象传播领域，如弱势品牌的管理方面。

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内容简介

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　　本书在相关理论文献分析的基础上，研究构建了代言广告的二维匹配模型，提出了广告可信度互补和广告信息加工协调的匹配假设，通过因子实验对假设进行验证，得到了如下有价值的结论：（1）代言人诚实性和广告主张力度在广告可信度上有互补作用。（2）代言人诚实性与广告主张力度在产品态度上有交互效应。（3）代言人诚实性与广告主张力度在购买意愿上具有交互效应。在代言人诚实性较低时，低力度的广告主张比高力度的广告主张引起的购买意愿更高，在代言人诚实性较高时则相反。（4）广告主张力度和代言人在广告信息加工维度上的匹配影响广告效果和广告内部变量间的关系。

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作者简介

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　　刘中刚，河南固始人，河南大学商学院副教授，管理学博士。研究领域为营销传播，主持国家社科基金项目和教育部人文社科基金项目各一项，在核心期刊发表论文十余篇。

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总序序言
**章导言
**节现实背景
第二节理论背景
第三节研究意义
第四节研究目的和内容
第五节创新之处
第六节研究方法、技术路线一、研究方法二、技术路线
第七节结构安排
第二章文献综述
**节代言广告相关研究
第二节广告主张力度的说服效果及其影响因素
第三节本章总结
第三章代言人与广告主张力度的匹配假设
**节代言广告中匹配问题研究回顾
第二节广告可信度及其与代言人和广告主张力度的关系
第三节广告信息加工深度及其与代言人和广告主张的关系
第四节模型与假设
第四章研究设计：方法与程序
**节研究方案的设计
第二节变量选择及其测量
第三节实验条件准备及刺激物设计
第四节预调查及问卷的修订
第五节样本量及调查对象的确定
第六节数据分析方法
第七节本章小结
第五章结果分析与假设检验
**节基本统计分析
第二节可信度匹配假设检验
第三节关于广告信息加工的假设检验
第四节其他发现
第六章总结与展望
**节研究的主要结论
第二节研究的启示意义
第三节研究的局限
第四节研究展望
附录
附录1代言人初选问卷
附录2预调查问卷
附录3正式问卷
附录4正式实验调查所用广告部分样稿
附录5预实验数据描述统计
附录6正式实验数据描述统计
附录7LISER程序参考文献重要术语索引表后记