旅游市场营销_PDF下载[132MB-百度云]蒋述东主编

节选

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旅游市场营销是一门应用性学科。蒋述东主编的《旅游市场营销》主要针对旅游专业学生,根据旅游教学的实际需要,精选营销理论中*基本、*实用的内容,旨在让学生通过本课程的学习,了解和掌握旅游市场营销的基本理论知识。全书共14章,除绪论外共分四部分,**部分旅游市场营销分析,第二部分旅游市场营销策略,第三部分旅游市场营销理论运用,第四部分旅游市场营销发展创新。
本教材在结构上,遵循应用型教材的特点,各章结构主要由本章导读、学习目标、核心概念、本章导入、正文、实训项目、复习与思考、参考文献等部分组成,注重将营销理论知识与旅游市场的实际情况相结合,充分体现旅游学科重实际运用的特点。既方便教师教学,又便于学生自学。

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内容简介

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　　《旅游市场营销/高等院校旅游专业应用型规划教材》主要针对旅游专业学生，根据旅游教学的实际需要，精选营销理论中*基本、*实用的内容，旨在让学生通过本课程的学习，了解和掌握旅游市场营销的基本理论知识。全书共14章，除绪论外共分四部分，**部分旅游市场营销分析，第二部分旅游市场营销策略，第三部分旅游市场营销理论运用，第四部分旅游市场营销发展创新。《旅游市场营销/高等院校旅游专业应用型规划教材》在结构上，遵循应用型教材的特点，各章结构主要由本章导读、学习目标、核心概念、本章导入、正文、实训项目、复习与思考、参考文献等部分组成，注重将营销理论知识与旅游市场的实际情况相结合，充分体现旅游学科重实际运用的特点。既方便教师教学，又便于学生自学。

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总序前言**章绪论**节市场和市场营销第二节旅游市场营销的特点第三节旅游市场营销的研究内容和学习方法**部分旅游市场营销分析第二章旅游市场营销环境分析**节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场营销的宏观环境第三节旅游市场营销的微观环境第四节旅游市场营销环境的战略分析第三章旅游者购买行为分析**节旅游者购买行为概述第二节旅游者购买行为的影响因素第三节旅游者的购买过程第四节组织机构的购买行为分析第四章旅游市场营销调研与预测**节旅游市场营销调研第二节旅游市场营销预测第五章旅游市场细分、选择和定位**节旅游市场细分概述第二节旅游市场细分的主要标准第三节旅游市场细分的方法和程序第四节旅游目标市场选择第五节旅游经营对象的市场定位第二部分旅游市场营销策略第六章旅游产品策略**节旅游产品概述第二节旅游产品生命周期第三节旅游新产品策略第七章旅游产品定价策略**节旅游价格、游客成本与游客价值第二节影响产品定价的因素第三节旅游产品定价策略第四节旅游产品定价方法第八章旅游销售渠道策略**节旅游销售渠道概述第二节旅游中间商第三节旅游销售渠道的设计第四节旅游销售渠道的管理第九章旅游促销策略**节旅游促销概述第二节旅游广告促销第三节旅游营业推广第四节旅游人员推销第五节旅游公共关系促销第三部分旅游市场营销理论运用第十章旅游目的地营销**节旅游目的地营销概述第二节旅游目的地营销策略第十一章旅游饭店营销**节旅游饭店概述第二节旅游饭店营销策略第十二章旅行社营销**节旅行社市场营销概述第二节旅行社营销策略第十三章旅游景区营销**节旅游景区营销概述第二节旅游景区营销策略第四部分旅游市场营销的发展与创新第十四章旅游市场营销组合策略的发展**节市场营销组合策略创新第二节旅游服务营销组合第十五章旅游市场营销方式的创新**节旅游关系营销第二节旅游网络营销参考文献