工商管理经典教材译丛全球营销调研_PDF下载[159MB-百度云]V.库马,于洪彦,金钰,朱鸿

本书特色

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本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

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内容简介

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这是一本面向高年级本科生和研究生的营销研究教材，即将由SAGE出版。此书追踪了优选营销的近期新发展趋势，系统介绍了营销调研过程是如何逐步开展的。本书作者V. Kumar是营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月），曾与·科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来，V. Kumar曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以优选的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的近期新进展了然于胸。这本书值得引进有这样几个理由：– 作者是大牛，是当今屈指可数的营销学者– 作者的另一本教材《营销研究》（Marketing Research）至今已出至2版，是亚马逊所有渠道优选的marketing research教材– 作者今年在靠前有多场讲学活动，没有比作者本人更好的推销员– 此书由SAGE出版，SAGE在研究方法领域的品质让人信赖除了《营销管理》，我社还缺乏重量级的营销教材。此书与《营销管理》一为基础教材，一为研究方法。彼此呼应，可以让我们在营销学领域的实力更扎实，更立体。

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作者简介

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V.库马尔
– 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授
– 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章）
– 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月）
– 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇”
– 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授

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1 全球营销调研的性质与范围
2 全球环境中的营销调研
3 全球营销调研过程
4 调研过程的准备阶段
5 二手资料调研
6 互联网营销调研
7 一手资料调研
8 定性观察和调研
9 定量调研
10 量表开发
11 问卷设计
12 抽样
13 简单数据分析
14 高级数据分析
15 多变量数据分析
16 展示结果
17 亚太地区
18 欧洲
19 拉丁美洲
20 中东和非洲
21 北美
22 全球营销调研的未来
案例分析