广告设计/全国高等院校设计学十二五规划系列教材/汤晓山_PDF下载[110MB-百度云]汤晓山//周景秋

内容简介

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　　《广告设计》特色：　　1.以全新的思路进行教学，章节以课程形式进行，每一章节为一课，每一课分成若干讲。　　2.《广告设计》为经验丰富的教师长期的教学经验的总结，教学内容深入浅出，易于理解和阅读。　　3.《广告设计》以大量的市场案例和获奖作品对内文做充分的解释，理论结合实际，既可学懂理论知识，又可参照案例进行实践理解。　　4.每一课都留有思考题和教学小结供复习和重点提示用，方便学习与思考。　　5.《广告设计》专门列出国内外作品点评以及学生获奖作业点评作为一个课程，使读者可以分享社会广告成果，并比较广告创意的优劣。　　《广告设计》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外广告创意案例和学生课堂作业，并在文中做了较深入的注释。

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**章广告创意概述**节广告创意的基本原理第二节 20世纪广告创意的经典理论第二章创造性思维**节关于创造性思维第二节思维的创造性第三章广告创意**节广告创意的思维方法第二节广告创意的素材第三节广告创意的前期准备第四节广告创意作品产生的步骤第五节广告创意的原则第六节广告创意表现第四章广告创意表现方法**节广告创意表现的诉求形式第二节广告创意表现之情节制造第三节广告创意表现与人文社会第五章广告作品元素的创意与设计**节广告文案创意第二节广告图形创意第三节广告作品其他元素的创意第六章影响广告创意的因素**节影响广告创意的因素第七章广告作品欣赏与点评**节广告作品欣赏第二节学生参加大赛获奖优秀作品点评