招贴设计_PDF下载[120MB-百度云]汤雅莉

内容简介

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招贴的英文名称是“poster”，意指展示在公共场所的告示。
从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王者的地位。由于招贴兼有绘画和设计的特点，其大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴*主要的特征。没有一种媒体能像招贴那样在一张纸上反映如此丰富的思想内涵。所以，招贴具有历史和艺术收藏品的价值，招贴在社会上有着巨大的影响力。社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术和现代广告的发展均给招贴设计带来了新观念。设计家突破各种常规束缚，招贴设计不再受某种风格流派的约束，在注重招贴信息传达功能的同时，更注重其独特风格的展现和富有创意的设计，将招贴广告视为沟通思想的媒介，因为他们认识到情景交融的设计会使招贴广告更打动人心。
本书的编写，既注重探讨如何在招贴文化的大背景历史下发展现代招贴设计文化的整体优势，又强调招贴设计对文化素养、审美品味和艺术鉴赏力的提高，并且在掌握先进的视觉传达工具和技术的基础上，培养设计者敏锐的洞察力、丰富的想象创作力以及果断的决策能力等方面所起的作用。同时，在编写宗旨上力图做到“从理论到实践，从艺术规律到形式语言”，深入浅出、言之有理，以便给读者一个切实的、可操作的范本。

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**章　招贴的历史　**节　招贴的起源与发展　　一、招贴的起源　　二、招贴的产生　第二节　西方招贴设计的发展与变迁　　一、现代主义艺术运动与招贴设计的演变　　二、现代主义设计运动与招贴的黄金时代　　三、第二次世界大战后招贴的发展与风格流派　　四、后现代主义设计运动与招贴的多元化发展　第三节　日本招贴设计的发展与变迁　第四节　中国招贴设计的发展与变迁　　一、中国古代的招贴　　二、中国近现代的招贴　　三、中国现当代的招贴　综合练习第二章　招贴设计的构成　**节　招贴的概述　　一、招贴的定义　　二、招贴设计的分类　　三、招贴设计的特征　　四、招贴设计的构成元素　　五、招贴设计的作用　六、招贴设计作品应具备的条件　第二节　招贴的图形设计　　一、图形的概述　　二、图形设计的目的及意义　第三节　招贴的文字设计　　一、招贴的文字设计概述　　二、招贴的文案设计　　三、招贴语言修辞格　　四、招贴的字体设计　第四节　招贴的色彩设计　　一、色彩在招贴中的作用　　二、色彩在招贴设计中的情感性表达　　三、色彩设计的象征性表达　　四、色彩在招贴设计中的功能性　综合练习第三章　招贴的创意设计　**节　创意是招贴设计的灵魂　　一、创意的概述　　二、招贴的创意设计　　三、招贴的创意过程　　四、招贴的创意思维特征　　五、招贴的创意思维模式　第二节　创造性思维——招贴创意的根本　　一、创造性思维的含义　　二、创造性思维的方法　　三、激发创造性思维的条件　　四、创造性思维的表达　综合练习第四章　招贴的编排设计及构图形式　**节　编排设计的基本概要　　一、编排设计的概念、目的、作用　　二、编排设计的艺术效果与逻辑性　　三、编排设计中的视觉流程　　四、编排设计中的空间运用　　五、编排设计中应注意的几个方面　第二节　文字与图形的编排设计　　一、文字的编排　　二、点、线、面与图形、文字的编排　第三节　招贴的构图及形式　　一、构图的形式法则　　二、常见的构图形式　综合练习第五章　招贴的创作与表现　**节　招贴设计的表现形式　　一、异构图形的表现　　二、同构图形的表现　　三、重构图形的表现　　四、解构图形的表现　　五、模仿图形的表现　　六、寓意图形的表现　第二节　招贴的具体制作、表现技法及张贴环境　　一、招贴的具体制作　　二、招贴的表现技法　　三、招贴的张贴环境　综合练习第六章　招贴作品解析与欣赏　**节　招贴作品精彩案例解析　第二节　招贴作品欣赏参考文献