全球视角下的休闲市场营销_PDF下载[101MB-百度云]霍纳

本书特色

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英国苏珊·霍纳、约翰·斯瓦布鲁克编著的，主编:马勇，主译:罗兹柏《全球视角下的休闲市场营销》立足于现代营销理念和休闲的本质，以及休闲的三个主要领域——娱乐、旅游、接待业，力图为我们提供一个真实的国际视角来透视休闲各领域的市场营销，并将休闲产业内各个不同部分的营销逐章进行了专门的阐述；所附的14个案例也从不同的国家，以及休闲业的各个角度对休闲营销的成功案例进行了深入的剖析。由此也使得本译著可为我国正在兴起的休闲产业的市场营销研究与实践，提供国际的视野以及更多理论的参考、实践的引导和案例的借鉴。

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内容简介

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英国苏珊·霍纳、约翰·斯瓦布鲁克编著的，主编:马勇，主译:罗兹柏《全球视角下的休闲市场营销》立足于现代营销理念和休闲的本质，以及休闲的三个主要领域娱乐、旅游、接待业，力图为我们提供一个真实的国际视角来透视休闲各领域的市场营销。
《全球视角下的休闲市场营销》关注了休闲领域的消费者、市场、产业结构以及商业环境，研究了营销组合概念在休闲领域中的应用，探究了休闲业内一系列具体部门。强调了休闲营销里的五个热点问题。

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**部分引言
　第1章什么是营销
　 1．营销概念的引入
　 2．营销的定义
　 3．营销观念的发展历史
　 4．营销观念在不同企业中的应用
　 5．商业企业经营的不同方法
　 6．企业采用营销手段的结果
　 7．营销战略和营销战术的区别
　 8．营销和其他商业功能
　 9．服务营销与产品营销有何不同
　 10．营销在服务业和无形性产品管理中的角色
　 11．服务营销
　 12．产品和服务是根本不同的吗？
　 13．当代营销的诸多观点