现代国际市场营销学:简明版_PDF下载[85MB-百度云]陈启杰主编

本书特色

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　　《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

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内容简介

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　　名家荟萃
　　参与编写的包括全国十几所“985”院校、“211”重点院校及著名财经类院校的院长、教授、博导及知名学者，学术造诣深厚，既有卓越的教学科研经验，又有丰富的教材编写经验。

　　
　　教辅配套齐全
　　教材采用全新立体化模式，教学配套实用、精美。“一主三副”（一本主教材、一本配套习题集、一套教学课件、一批网络资源）的创新设计将学习途径全方位覆盖，不仅方便教师教学，而且更能全面提高学生的综合应用能力。

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前言**篇理论篇**章国际营销的含义及其演进学习要求**节国际营销的内涵第二节国际营销的范围第三节国际营销的演进本章小结案例复习思考题第二章国际营销的主体及其动因学习要求**节国际营销的主体第二节国际营销的动因本章小结阅读参考资料复习思考题第三章国际营销的理论基础学习要求**节马克思主义国际经济理论第二节国际贸易理论第三节对外直接投资和跨国公司理论第四节国家营销理论本章小结案例复习思考题第二篇环境篇第四章国际营销的经济环境学习要求**节国际营销环境和国际经济环境第二节东道国的经济环境第三节区域经济环境第四节经济全球化第五节汇率本章小结案例复习思考题第五章国际营销的政治环境学习要求**节国际营销与政治环境第二节国际政治环境第三节东道国的政治环境第四节政治风险本章小结案例复习思考题第六章国际营销的法律环境学习要求**节国际营销与法律环境第二节国际法律环境第三节东道国的法律环境第四节反倾销法第五节知识产权保护第六节竞争法第七节国际商务争端的解狭本章小结案例复习思考题第七章国际营销的文化环境学习要求**节国际营销与文化环境……第三篇市场篇