微商文化_PDF下载[109MB-百度云]曹天生主编

节选

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　　《徽商文化》：　　所谓习俗，顾名思义是习惯风俗的意思，中国地域辽阔，民族众多，因此有很多的习俗，所谓“千里不同风，百里不通俗”，每个地方都有其独特的习俗。不仅因地域不同而习俗不同，不同的群体也有自己的习俗，例如我们熟知的僧人的习俗是诵经念佛，吃斋饭，戒酒色等；道士的习俗是登坛作法，铜炉炼丹。而徽商作为一个历史上著名的群体，也有其自己相对独立的习俗文化。徽商的习俗文化应该是涵盖了徽商在经营活动和生活中，经过时间沉淀、逐渐成为大家约定俗成和认可的习俗、主要包括徽商的认知习俗、徽商的经营习俗和徽商的生活习俗。　　一、徽商的认知习俗　　认知成为一种习俗，这可能是徽商习俗的一个*为突出的地方。徽州自古有“东南邹鲁”的美称，之所以有此称谓是因为徽州是一个移民社会，徽州人的祖先大都来自北方的大家士族，属于统治阶级，从小就受到儒家思想的正统教育，所以其子孙后代也深受其影响。中国古代是一个士农工商的四民社会，读书取仕是**等，经商是*后一等。徽商弃学从商，由首到末，其认知发生了很大的改变。徽商在中国称雄几百年，其认知习俗也逐渐被后人所认可和接受。　　（一）对经商的认知习俗　　徽州地区山多地少，素有“七山一水一分田，一分道路加田园”的说法。加之徽州地区人口稠密，经商也就成了徽州人的求生之道。徽州有句谚语：“以贾为生意，不贾则无望。”他们之所以经商，*直接也是*根本的原因就是能够填饱肚子。光绪《婺源县志》记载了婺源籍徽商的事例，有很多都是因贫穷而经商：“源江应萃家贫往浮梁为佣，积累资金自开瓷窑。李士藻家贫佣工芜湖，后贷本经商，家道隆起。汪光球初家贫，习缝工，后业木苏州，积资两万两。”在徽商中有很多人是“由儒入贾”，放弃了读书取仕，考取功名这条路，转而进入经商这条路。如徽商查杰自幼聪明，但是为了改善生活，以更好地孝顺母亲，毅然决然放下自己的书本，拿起了算盘走入商界。有的则是在科举考试中落榜，但是为了出人头地，光耀门楣，选择了经商这条大多数邻里乡党走的道路，既有前人铺垫，又有人同乡同族相帮衬，这条道路对于心灰意冷的落榜士子而言不失为一条康庄大道。封建社会时期的中国是个重农轻商的社会，士农工商四类人中商人处于*后一类，商人常被人称为奸商或者贱商。虽然不被人重视甚至是歧视，徽商却不以经商为耻，反而作为振兴家族，光宗耀祖之路。“读书好，营商好，效好便好。创业难，守业难，知难不难。”这副徽州人的楹联道出了徽人重商的习俗。　　徽商一直有一个“贾而好儒”的美称，这说明了徽州人崇尚读书。我们也都知道中国封建社会读书是与科举考试、进入仕途紧密相连的。徽州人的先祖除了少数是土生土长的徽州人之外，大多数是为了躲避战乱而迁居于此的世家大族，这些世家大族历来讲究读书取仕，光耀门楣。因此经商与其先前的价值取向有所出入，徽商在有了雄厚资本以后大都会投资于家乡的教育事业，希望自己的亲族子弟能够走上科举这条道路，而与徽商齐名的晋商生意壮大了以后，就会不断地扩大规模，对教育的投入却很少。“从乾隆到嘉庆的70年间，同样在两淮经营盐业，徽商子弟有265人通过科举人仕，而晋商区区22人”①。有的徽商也会自己给朝廷捐纳饷银，获取功名，借此实现自己获取功名的毕生心愿。　　马克思在《资本论》中提出的论断是“经济基础决定上层建筑”，恩格斯也说过“政治、法律、哲学、宗教、文学艺术之发展，是以经济为基础的”，因此一个地区的经济基础也决定了这个地区的教育水平的高低。徽商经商的一个重要原因也是希望能够在积累了巨额财富之后，给家族的子弟提供一个更好的受教育的环境，例如兴建好的书院，购置大量的书籍，聘请更好的老师，帮助子弟解决科举考试所需不菲的衣食住行及笔墨纸砚的费用。徽商对于经商的认知不同于以往，对于商人这个社会地位*低的职业，徽商不是持鄙视的态度，而是把经商与科举取士共举，以商业上的成功来促进科举上的成功，借助科举上的成功来提高其社会地位并助力商业。　　……

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内容简介

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　　徽商是明清时期闻名全国的大商帮，延续六百多年。安徽财经大学曹天生教授结合多年的教学经验主编《徽商文化》，内容涉及徽商文化的方方面面，包括徽商与徽州教育、徽商与徽州学术、徽商与徽州宗族、徽商与徽州建筑文化、徽商与徽州文学艺术、徽商与徽州文房四宝、徽商营销文化、徽商与科技工艺、徽商婚姻文化、徽商商业文书、徽商习俗文化、徽商家训文化等。

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作者简介

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　　曹天生，安徽泾县人，法学博士，安徽财经大学马克思主义学院教授，兼任学校新徽商研究中心、学校中国宣纸产业发展研究中心工作，目前主要研究方向为明清徽商和新徽商、安徽非物质文化遗产和安徽工艺美术等。曾在国内外出版社出版相关著作30余部（含合著）；曾在《光明日报·理论版》《清华大学学报》《中国人民大学学报》《中共党史研究》《自然辩证法研究》等报纸杂志发表相关论文200余篇；主持国家和省部级项目多项。

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序前言**章徽商历史轨迹第二章徽商思想文化第三章徽商与徽州教育文化第四章微商与徽州学术文化第五章徽商与徽州宗族文化第六章徽商与徽州建筑文化第七章徽商与徽州文学艺术文化第八章徽商与徽州文房四宝第九章徽商营销文化第十章徽商与科技工艺文化第十一章徽商婚姻文化第十二章微商谚语、习语、商谣第十三章徽商习俗文化第十四章徽商家训文化第十五章徽商文化名人第十六章徽商精神文化后记