金融营销学精讲(第二版)_PDF下载[69MB-百度云]陆剑清

本书特色

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在陆剑清主编的《金融营销学精讲(第2版)》中，除了内容上的更新、行文上的完善之外，作者特别在每章后新增了独具匠心、别具特色的“情境案例解析”单元，由于其表述形式图文并茂，更为贴近现实生活，因而会使读者有身临其境之感，引导读者在轻松阅读的过程中，更好地理解知识、掌握原理、领会方法，进而达到体验式学习的良好效果。本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，是广大金融企业与机构开展营销实务培训的良好教材。

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**章金融营销导论学习目标 **节金融营销的基本含义第二节金融营销的基本任务与作用第三节金融营销的演变历程第四节金融营销在我国的兴起【经典案例评析】招商银行与“财富立方” 【情境案例解析】银行的香卡营销本章小结关键概念思考与应用第二章金融营销环境分析学习目标 **节金融营销环境分析的基本含义第二节金融营销的宏观环境分析第三节金融营销的中观环境分析第四节金融营销的微观环境分析第五节金融企业对环境机会和威胁的评估和对策【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场【情境案例解析】私人银行的独特滋昧本章小结关键概念思考与应用第三章金融营销中的客户行为学习目标 **节金融客户的含义与分类第二节金融客户行为的影响因素第三节金融客户行为的决策过程【经典案例评析】光大银行与“全程通，通全程”营销【情境案例解析】银行的客户体验本章小结关键概念思考与应用第四章金融市场细分与定位学习目标 **节金融市场概述第二节金融市场细分第三节金融市场定位【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销【情境案例解析】信用卡营销的神奇灵感本章小结关键概念思考与应用第五章金融营销计划、组织与战略学习目标 **节金融营销计划的编制与执行第二节金融营销组织的发展与控制第三节金融营销战略的分类与实施【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销【情境案例解析】营销创意的台前幕后本章小结关键概念思考与应用第六章金融市场调查与营销预测学习目标 **节金融市场调查概述第二节金融市场调查内容第三节金融市场营销预测【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销【情境案例解析】奇妙的微博营销本章小结关键概念思考与应用第七章金融产品与营销策略学习目标 **节金融产品概述第二节金融产品开发策略第三节金融产品定价策略第四节金融产品分销策略第五节金融产品促销策略【经典案例评析】农业银行的“行云现金管理”营销【情境案例解析】大学生理财之友本章小结关键概念思考与应用第八章金融营销与风险管理学习目标 **节金融产品风险和金融企业风险第二节金融企业营销风险管理的目标与内容第三节金融产品风险的危害、测量及处理【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销【情境案例解析】“商贷通”巧解小微企业融资难题本章小结关键概念思考与应用参考文献