移动互联网营销传播的创新网络研究_PDF下载[43MB-百度云]金韶著

本书特色

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　　移动互联网正在重构着“产营消”系统和商业逻辑，塑造着营销传播的创新平台。
　　以大数据为支撑，移动互联网建构起由泛传播网络、用户关系网络、企业价值网络组成的营销传播创新网络体系，通过创新驱动、创新扩散、创新管理的循环机制，促进营销传播的机制和策略创新，形成了移动营销传播的3C创新模式：创意传播模式（Creative）、场景服务模式（Context）、品牌社群模式（Community）。
　　移动互联网使营销传播的内涵得以深化和拓展，将信息传播和数据交互的价值从企业外部的传播管理系统延伸到企业内部的营销管理系统，促进了企业、媒体和用户对于品牌和产品的价值共创。

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作者简介

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　　金韶，女，中国人民大学新闻学院传播学博士，北京联合大学应用文理学院新闻传播系教师。
　　主要从事媒介经营与管理、影视文化产业、新媒体传播等方向的教学和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委区委、校级等课题8项，在《现代传播》《当代传播》《编辑学刊》《电视研究》等学术期刊发表论文近20篇。在高校任教前，拥有十余年传媒从业经历和实战经验，曾担任《财经》杂志、《中国企业家》杂志的新媒体总监。

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导论**节研究背景和目的一、移动互联网重构营销传播系统二、移动互联网建构了营销传播创新网络第二节核心概念和理论基础一、营销传播的概念和理论发展二、创新网络的概念和相关理论三、媒介技术理论和创新理论的融合第三节研究思路与方法一、研究思路二、研究方法**章移动互联网：营销传播的创新平台**节移动互联网的创新特征和价值一、移动互联网的技术创新特征二、移动互联网的媒介创新特征三、移动互联网的营销传播价值第二节移动互联网建构的营销传播创新网络一、营销传播网络化发展的动因二、移动互联网建构的融合创新平台三、移动互联网营销传播的创新网络结构第三节移动互联网营销传播的研究现状一、手机媒体的研究二、移动化营销传播的特征和策略研究三、移动互联网营销服务和商业模式的研究第二章移动互联网营销传播的创新驱动：泛传播网络**节泛传播网络的形成一、网络泛化和实时连接二、媒体泛化和内容生产三、终端泛化和媒介融合第二节大数据对泛传播网络的支撑一、数据化和全景记录二、网络连接和数据流动三、关联分析和趋势研究第三节移动互联网营销传播的创新驱动机制一、多重精准营销二、多元创意生发三、多维场景服务四、创意和技术的融合驱动……第三章移动互联网营销传播的创新扩散：用户关系网络第四章移动互联网营销传播的创新管理：价值网络第五章移动互联网营销传播的创新模式第六章移动互联网营销传播的创新趋势和对策结语附录访谈和案例实录参考文献后记