CI战略策划与设计_PDF下载[154MB-百度云]董效康主编

本书特色

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　　编写力求遵循科学性、理论性、知识性、实用。性与欣赏性为一体的原则，系统地介绍了企业形象的运作与管理流程，内容涵盖企业形象策划、设计与传播，重点从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）等三个方面来剖析企业形象，引导读者从树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的进行企业形象的策划与设计。除了详细地介绍企业形象策划与设计的程序、方法和技巧外，还配有大量的国内外优秀设计作品，并从策略、设计、创意方面进行了详细讲解。
　　《CI战略策划与设计》适用于高职大专院校艺术设计专业师生作为教材使用，亦可供艺术设计、广告、营销及相关从业人员阅读参考。

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内容简介

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本书对企业理念识别 (亦称MI) 、企业行为规范 (亦称BI) 、企业视觉识别系统 (亦称VI) 做了系统、完整的论述, 作者结合教学与实践心得, 参照大量优秀成果, 力求融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体, 整个章节的先后顺序体现了整个作业程序的逻辑性。

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作者简介

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　　董效康，男，1981年1月出生于河南商丘，2008年毕业于东南大学艺术学院，研究生学历，民进会员、副教授，湖南省普通高校青年骨干教师培养对象，现任湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系副主任，主管教学工作。
　　从事广告设计与制作专业教学工作多年，主讲“广告学概论”“CI战略策划”“广告策划”“品牌推广”等专业课程，先后获得院级优秀教师5次。主持及参与省厅级课题5项，发表国家、省级期刊论文21篇。主持企业、品牌形象策划与设计项目多项。

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1 企业形象（CI）概述1．1 企业形象（CI）的概念1．2 企业形象（CI）构成要素1．3 企业形象（CI）的历史1．4 企业形象（CI）的功能1．5 企业形象设计的新空间和领域本章小结思考与实训2 企业形象（CI）的导入策略2．1 企业形象导入的时机把握2．2 企业形象导入的前期准备2．3 企业形象导入的基本流程2．4 企业实态与形象的调研及诊断本章案例本章小结思考与实训3 企业理念识别（MI）策划与设计3．1 企业理念识别（MI）内涵3．2 企业理念识别（MI）的策划内容3．3 企业理念识别（MI）策划的程序与原则本章案例本章小结思考与实训4 企业行为识别（BI）策划与设计4．1 企业行为识别（BI）的系统构成与策划原则4．2 企业内部行为系统设计4．3 企业外部行为系统设计本章案例本章小结思考与实训5 企业视觉识别（VI）策划与设计5．1 企业视觉识别（VI）概念5．2 企业视觉识别（VI）的基础要素设计5．3 企业视觉识别（VI）的应用要素设计本章小结思考与实训6 企业形象（CI）手册与传播策略6．1 企业形象系统Cl手册的编制6．2 企业形象的传播策略本章案例本章小结思考与实训7 优秀视觉识别策划与设计案例欣赏7．1 案例一：湖南津湘药业有限公司7．2 案例二：BEESWEET瓣味7．3 案例三：米鲜米线7．4 案例四：食言EATCHAT参考文献后记