品牌管理

本书特色

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　　《品牌管理/高等学校经济与管理类教材·市场营销专业系列》作为市场营销专业教材中的一种，着重阐述了品牌管理中的相关理论，并佐以丰富的案例。共分十五章：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌联合、品牌国际化、网络品牌。

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内容简介

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目录

**章  品牌概述**节  品牌的内涵第二节  品牌的特征及作用第三节  品牌与产品第四节  品牌的分类第二章  品牌定位**节  品牌定位概述第二节  品牌定位的步骤第三节  品牌定位的原则及策略第三章  品牌设计**节  品牌命名第二节  品牌标识第四章  品牌个性**节  品牌个性概述第二节  品牌个性特征及价值第三节  品牌个性维度第四节  品牌个性塑造法则及来源第五章  品牌形象**节  品牌形象概述第二节  品牌形象构成第三节  品牌形象塑造第六章  品牌资产**节  品牌资产概述第二节  品牌资产构成第三节  品牌资产管理第七章  品牌传播**节  品牌传播概述第二节  品牌传播步骤第三节  品牌传播媒介第八章  品牌危机**节  品牌危机概述第二节  品牌危机处理原则第三节  品牌危机沟通体系第九章  品牌延伸**节  品牌延伸概述第二节  品牌延伸的原则第三节  品牌延伸的决策程序第十章  品牌系统**节  品牌系统概述第二节  单一品牌策略第三节  主副品牌策略第四节  多品牌策略第十一章  品牌关系**节  品牌关系概述第二节  品牌关系形成第三节  品牌关系管理第十二章  品牌社群**节  品牌社群概述第二节  品牌社群的形成第十三章  品牌联合**节  品牌联合概述第二节  品牌联合策略第三节  品牌联合评价第十四章  品牌国际化**节  品牌国际化概述第二节  品牌国际化战略模式选择第三节  中国品牌国际化第十五章  网络品牌**节  网络品牌概述第二节  网络品牌建设第三节  网络品牌资产管理参考文献后记

封面

书名:品牌管理

作者:王新刚，黄静主编

页数:254

定价:¥33.0

出版社:华东师范大学出版社

出版日期:2013-12-01

ISBN:9787567504974

PDF电子书大小:116MB 高清扫描完整版

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