网络营销实务_PDF下载[115MB-百度云]丁明华

本书特色

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《网络营销实务》以《高等职业教育教学基本要求》和《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》为编写依据，内容全面，结构合理，文字简练，实用性强。在编写过程中，作者严格依据教育部提出的高职高专教育“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，力求从实际应用的需要（实例）出发，尽量减少枯燥、实用性不强的理论概念，加强了应用性和实际可操作性强的内容。
　　《网络营销实务》立足于中国网络营销发展现状与应用，在整合国内外优质教学资源的基础上，强调网络营销的实践操作。在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流与协作。每个项目具体包括学习目标、项目导人、相关知识、任务实施、课内外实践。

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绪论网络营销概述0．1 网络营销概述0．1．1 网络营销的概念0．1．2 网络营销的特点0．1．3 网络营销的职能0．1．4 网络营销与电子商务0．2 网络营销的产生与发展0．2．1 网络营销产生与发展的背景0．2．2 网络营销产生的原因0．2．3 Web1．0时代的网络营销0．2．4 Web2．0时代的网络营销0．2．5 Web1．0与Web2．0网络营销差异0．3 网络营销的基础0．3．1 网络营销的技术基础绪论网络营销概述0．1 网络营销概述0．1．1 网络营销的概念0．1．2 网络营销的特点0．1．3 网络营销的职能0．1．4 网络营销与电子商务0．2 网络营销的产生与发展0．2．1 网络营销产生与发展的背景0．2．2 网络营销产生的原因0．2．3 Web1．0时代的网络营销0．2．4 Web2．0时代的网络营销0．2．5 Web1．0与Web2．0网络营销差异0．3 网络营销的基础0．3．1 网络营销的技术基础0．3．2 网络营销的理论基础项目一网上市场与购买行为1．1 网络消费者市场及购买行为1．1．1 网络市场1．1．2 网络消费者1．2 网络消费者行为分析1．2．1 涉入理论概述1．2．2 影响网络消费者购买行为的主要因素1．2．3 网络消费者的购买类型分析1．2．4 网络消费者的购买过程1．3 网上有效购买行为的实现与引导1．3．1 网络消费需求信息传递和甄别1．3．2 网上非理性消费者行为分析项目二网上市场调研2．1 网上市场调研概述2．1．1 网上市场调研的概念2．1．2 网上市场调研的特点2．2 网上直接市场调研2．2．1 网上直接市场调研的主要途径2．2．2 网上直接市场调研的主要方法2．2．3 在线问卷法2．2．4 专题讨论法2．2．5 实验调查法2．3 网上间接市场调研2．3．1 网上有价值商业信息的来源2．3．2 搜索引擎在网上调研中的应用2．3．3 百度指数在网上调研中的应用2．3．4 相关网络资源与工具在网上调研中的应用2．4 网上信息评估2．4．1 网上信息的评估2．4．2 REAP评价体系项目三搜索引擎营销3．1 搜索引擎营销的基本原理与目标层次3．1．1 搜索引擎及其基本工作原理3．1．2 搜索引擎营销及目标层次3．2 搜索引擎营销的基本模式和方法3．2．1 关键词和关键词广告3．2．2 SEO搜索引擎优化3．3 搜索引擎营销的发展项目四微信营销4．1 微信营销的基本知识4．1．1 微信4．1．2 微信营销4．2 微信营销的运作方式和策略4．2．1 模式分析4．2．2 销售平台4．2．3 公众平台4．2．4 人工客服4．2．5 注意事项4．2．6 策略项目五视频营销5．1 视频营销的基本知识5．1．1 基本概念5．1．2 主要模式5．2 视频营销策略5．2．1 网民自创策略5．2．2 病毒营销5．2．3 事件营销5．2．4 整合传播5．3 视频营销效果分析及应用5．3．1 视频营销的特点5．3．2 视频营销的规则、方式和技巧5．3．3 操作流程5．3．4 营销效果分析5．4 未来发展趋势5．4．1 发展趋势5．4．2 发展前景项目六大数据营销6．1 大数据与大数据营销6．1．1 大数据的含义6．1．2 大数据带来的变革6．2 大数据营销的特点6．2．1 大数据背景下消费行为变化6．2．2 企业营销战略再分析6．2．3 企业营销策略新内涵6．3 大数据营销与客户关系管理6．3．1 运用数据库进行客户精准分类6．3．2 运用数据资料构建客户忠诚度评价体系6．3．3 设立考核客户忠诚度评价的量化指标6．3．4 运用数据分析强化客户忠诚度提升6．4 相关案例项目七网络广告营销7．1 网络广告概述7．1．1 网络广告定义7．1．2 网络广告发布的形式7．2 网络广告的特征及其营销价值7．2．1 网络广告的特征7．2．2 网络广告的营销价值7．3 网络广告策划及投放策略7．4 网络广告计费及效果评估7．4．1 网络广告计费方式7．4．2 网络广告效果评估方法项目八 Web 2．0与社会化网络营销8．1 社会化网络营销的含义8．1．1 社会化网络营销的发展8．1．2 社会化网络营销定义8．2 社会化网络营销的技术基础：Web 2．08．2．1 Web 2．0的发展概述与定义8．2．2 Web 2．0的特点8．2．3 Web 2．0的主要技术8．2．4 Web 2．0的营销内涵8．3 社会化环境下的网络营销模式8．4 博客营销8．4．1 典型博客平台提供商（BSP）8．4．2 博客营销的特点8．4．3 博客营销的价值8．4．4 博客营销的策略8．5 微博营销8．5．1 微博营销的特点8．5．2 微博营销的技巧参考文献信息