旅游市场营销

本书特色

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  　本教材注重对学生理论研究与应用实践相结合的综合素质的培养，使学生尽快了解国内外旅游市场的理论与实践发展趋向，培养学生从宏观和中观层面把握旅游市场发展脉搏，使其逐步具备对国内外旅游市场的诊断、协调、咨询等综合能力、开拓意识和互动能力。同时，为了更好地适应普通高等院校对旅游教学、科研、产业、实践方面的要求，特别是为了满足培养产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的要求，本教材在第二版的基础上，对每一章节的实例、相关链接、案例分析等作了更新，提高了各章节案例的针对性、现实性和前沿性。

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内容简介

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目录

第1章 旅游市场营销导论 学习目标 1.1 市场营销学概述 1.2 旅游市场营销学概述 本章小结 关键概念 基本训练第2章 旅游市场营销调研 学习目标 2.1 旅游市场营销调研概述 2.2 旅游市场营销调研方法 2.3 旅游市场营销信息系统 2.4 旅游市场预测 本章小结 关键概念 基本训练第3章 旅游市场营销环境 学习目标 3.1 旅游市场营销环境概述 3.2 旅游市场营销的宏观环境 3.3 旅游市场营销的微观环境 3.4 旅游市场营销环境的swot分析 3.5 旅游市场营销环境的可持续发展 本章小结 关键概念 基本训练第4章 旅游者行为影响因素 学习目标 4.1 文化因素对旅游者行为的影响 4.2 社会因素对旅游者行为的影响 4.3 个人因素对旅游者行为的影响 4.4 心理因素对旅游者行为的影响 本章小结 关键概念 基本训练第5章 旅游者行为模式与决策评估 学习目标 5.1 旅游者行为模式 5.2 旅游者行为决策过程研究 5.3 旅游者旅游后行为评价 5.4 旅游组织机构旅游购买行为 本章小结 关键概念 基本训练第6章 旅游市场细分 学习目标 6.1 旅游市场细分概述 6.2 旅游目标市场选择 6.3 旅游目标市场定位 本章小结 关键概念 基本训练第7章 旅游产品策略 学习目标 7.1 旅游产品概念 7.2 旅游产品生命周期营销策略 7.3 旅游新产品开发营销策略 7.4 旅游产品组合营销策略 7.5 旅游产品市场开拓 7.6 旅游产品品牌营销策略 本章小结 关键概念 基本训练第8章 旅游价格策略 学习目标 8.1 旅游产品价格制定 8.2 旅游产品定价策略 8.3 旅游产品价格调整策略 本章小结 关键概念 基本训练第9章 旅游销售渠道 学习目标 9.1 旅游销售渠道概述 9.2 旅游分销渠道策略 9.3 旅游中间商 本章小结 关键概念 基本训练第10章 旅游营销策略 学习目标 10.1 旅游广告策略 10.2 旅游市场营销战略 10.3 旅游市场促销策略 10.4 旅游市场营销组合策略 本章小结 关键概念 基本训练第11章 旅游市场营销管理 学习目标 11.1 旅游市场营销管理过程 11.2 旅游市场营销计划 11.3 旅游市场营销组织 11.4 旅游市场营销人事管理 11.5 旅游市场营销控制 本章小结 关键概念 基本训练综合案例主要参考文献

封面

书名:旅游市场营销

作者:郭英之编著

页数:312

定价:¥32.0

出版社:东北财经大学出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787565416637

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