消费心理学-(第三版)

本书特色

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本书共分11章，将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与案例相结合，图文并茂，增加了理论的知识性和趣味性。本书构建了以学习目标（知识目标、能力目标）、建议学时、导入案例、案例链接、知识窗、问题思考、重点内容网络图、知识练习与思考、能力培养与训练、成功营销人书架的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和方法。

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目录

**章消费心理学导论
本章思维导图
导入案例吉列的荷尔蒙营销史
**节消费心理学概述
第二节消费心理学研究对象与内容
第三节消费心理学研究方法与意义
知识练习与思考
案例分析与应用农夫山泉有点甜
能力培养与训练
榜样的力量——创青春，赢未来马云与阿里巴巴
第二章消费者的心理活动过程
本章思维导图
导入案例一碗面的“定位”之战
**节消费者的认识过程
第二节消费者的情感过程
第三节消费者的意志过程
知识练习与思考
案例分析与应用怀旧经济学：激活回忆的营销
能力培养与训练
榜样的力量——创青春，赢未来刘强东与京东
第三章消费者的个性心理特征
本章思维导图
导入案例褚橙，从“励志牌”到“年轻牌”
**节个性概述
第二节消费者的气质与购买行为
第三节消费者的性格与购买行为
第四节消费者的能力与购买行为
知识练习与思考
案例分析与应用从0到loofL，胡玮炜和她的摩拜单车
能力培养与训练
榜样的力量——创青春，赢未来马化腾与腾讯
第四章消费者购买过程的心理活动
本章思维导图
导入案例憨豆首次中国行，土力架抢占娱乐营销制高点
**节消费者需求理论
第二节消费者购买决策
第三节消费者的购买行为
知识练习与思考
案例分析与应用六个核桃为什么成功
能力培养与训练
榜样的力量——创青春，赢未来李彦宏与百度
第五章消费者群体与消费心理
本章思维导图
导入案例可口可乐创推“昵称瓶”全面上市
**节消费者群体概述
第二节不同消费者群体的消费心理
知识练习与思考
案例分析与应用54-策略成功圈粉90后
能力培养与训练
榜样的力量——创青春，赢未来丁磊与网易
第六章商品名称、品牌、包装、开发与消费心理
本章思维导图
导入案例星巴克的独特品牌宣传方式
**节商品名称与消费心理
第二节商品品牌与消费心理
第三节商品包装与消费心理
第四节商品开发与消费心理
知识练习与思考
案例分析与应用2016年中国茶饮料市场百家争鸣
……
第七章
商品价格与消费心理
第八章
商业广告与消费心理
第九章
营销沟通与消费心理
第十章
营销环境与消费心理
第十一章
营销人员心理
参考文献

封面

书名:消费心理学-(第三版)

作者:肖涧松

页数:319

定价:¥42.8

出版社:高等教育出版社

出版日期:2018-03-01

ISBN:9787040491562

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