品牌重塑
本书特色
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《品牌重塑》拒绝空洞的说教、陈旧的理论以及过时的案例，而是对当下我国企业迫切需要打造、重塑品牌的相关思维和方法，品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润的关系，以及品牌与粉丝、口碑、爆品、产品、品类的关系进行了详细阐述。为企业快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢价、产品价格与利润提供了可行的理念、智慧和方案，切中当前很多企业遇到和急需解决的问题，具有实用价值和参考意义，是推动我国当前实施“品牌战略”“品牌计划”和深化“中国品牌日”的案头资料。
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内容简介
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★品牌策划大师的爆品战略与思考
★超级爆品案例的故事逻辑与方法
★实现从产品到品牌转变经营战略
★破解后崛起时代的道统性难题
★传统企业转型升级的实战指南
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作者简介
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品牌中国战略规划院副院长 常继生；灵猫有数首席战略官/CEO 许英豪；民族民牌文化委员会副秘书长 范爱明等编著
新华社《半月谈》总经理 王京忠、民族品牌文化委员会主席 胡立新 特邀顾问
品牌中国战略规划院秘书长 张建明；奥运品牌学者/品牌资产管理专家 杨曦沦 倾情作序
作序推荐
国信品牌评价科学研究院；中国民族品牌文化委员 重点推荐
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目录
序一序二前言开创新品类，差异化树立品牌，以*短的时间在消费者心智领域成功占据一个专属领地或优势位置，建立起消费者心智中的壁垒，让品牌成为品类代名词或代表，是打造品牌的*佳方式。**章 开创品类：要么**，要么唯一开创新品类，差异化树立品牌，以*短的时间在消费者心智领域成功占据一个专属领地或优势位置，建立起消费者心智中的壁垒，让品牌成为品类代名词或代表，是打造品牌的*佳方式。**节欲建品牌，先建品类一、三种典型品牌发展战略二、什么是品类三、欲建品牌，为什么要先建品类第二节做好品类定位，成为人们心智中的“**”或“唯一”一、做品牌，是先开创新品类，还是先做知名度和美誉度二、对品类做好心智定位三、在消费需求的洞察上构建品类价值四、对于互联网企业来说，品类定位理论还重要吗第三节如何让品牌代言品类一、让品牌代言品类二、敢于封杀所属行业的领导品牌三、现有的品类太多，还有机会开创新品类吗四、什么时候可以宣传品类的价值，而非宣传品牌第四节如何创新或创造新品类一、在一个全新品类中成为**二、做填补顾客心智中品类空缺的品牌三、创造品类后要推动新品类的发展第五节如何成功完成品类向品牌的转换一、用品牌代言品类二、“江小白”的品类创新第六节如何开创品类**一、“做得更好”不如“成为**”来得快二、与其打造一款产品和多种功能，不如创造品类**三、创造品类**首先要思考的3个问题四、爱玛和雅迪对品类**的争夺战第二章 占据特性：找到自己差异特性才能带来丰厚利润品类决定了消费者是否选择这个品类的产品，而产品特性决定消费者选择某个品牌的产品。企业的产品或品牌有自己独特的特性，在顾客的心智阶梯中占据优势位置，与竞争对手相比成为顾客首选，才会有利润。否则，就只能被动地打价格战。**节如何占据特性一、做不了品类**，就主打某种特性二、从产品自身挖掘特性三、*快时间占据品类的特性第二节如何创造品牌差异特性一、从低端同质化转向高端差异化二、从产品价格战转向品牌价值战三、方太与老板电器的品类争夺战第三节如何塑造产品特性一、从制造产品到塑造产品特性二、如何提炼产品的特性第四节如何找到差异卖点一、放大和重复差异卖点二、不是卖产品，而是卖不同第五节如何提炼出独特卖点一、卖点一定是消费者*关心的二、产品自身必须具有独特卖点三、竞争对手没有或没提过并且夺不走的卖点第三章 同样产品价格*高:从卖低价产品转向卖高价品牌产品功能只能满足用户的“我需要”，而品牌的情感意义则满足了用户的“我喜欢”，一个能表达和满足用户内心情感的“我喜欢”的产品，无疑比“我需要”的产品更有吸引力，拥有更高的品牌忠诚度，消费者也更愿意为除产品功能以外的情感意义价值买单。**节为什么价格越高，反而卖得越好一、同样的产品，卖价差距怎么这么大呢二、一分价值何以提高十分的价格第二节是通过价格出售产品，还是通过品牌卖出高价一、通过价格出售产品没有未来二、通过品牌卖出高价第三节为什么要加快品牌创造和升级第四节如何更好地塑造产品的价值一、 顾客购买产品的利益=物质利益 情感意义二、塑造产品价值的方法第五节如何制造稀缺一、在消费者心智中建立稀缺的联想二、制造稀缺的5个方法第四章 同样的价格产品*好：找到创造溢价的突破口品牌的另一个特征是“同样的价格产品*好”，这就需要为好产品找到溢价的突破口。人们为什么愿意为产品溢价买单，是因为有溢价的产品能满足人们“获得彰显身份地位所带来的满足感”和“展现个人品味”的需求。消费者愿意重复购买品牌商品，看重的是无形的精神层面上的品牌附加值。**节人们为什么更愿意为品牌溢价买单一、获得彰显身份地位所带来的满足感二、展现品味第二节人们为什么更愿意重复高价购买品牌商品第三节人们为什么不爱低价商品，而更偏爱高价品牌商品一、成本这么低，怎么越卖越贵二、为什么有的商品便宜反而不好卖三、卖得贵的商品为什么还卖得好第四节为什么品牌溢价是提升产品卖价的唯一方法一、为什么中国人卖什么，什么便宜二、用品牌溢价提升产品卖价第五节打造一个极致的品牌产品第五章 品牌创建新模式:从培育爆品开始到做大爆品结束品牌依附于爆品，没有爆品就没有强势的品牌。品牌经营的基础是产品，产品经营的核心是创建自己的爆品，通过培育爆品，爆品突围，占据品类强势地位，从而创建强势品牌，驱动企业发展。**节创造、培育和做大爆品一、爆品与品牌的关系二、做对的产品三、集中所有资源单点突破四、把优势更为明显的明星产品发展为爆品第二节通过爆品突破实现品牌超越一、爆品与畅销品的区别二、做“一针捅破天”的爆品三、把一厘米宽做到一公里深第三节一个好名字第四节一个能表达价值主张的词语第五
封面
书名:品牌重塑
作者:常继生
页数:166
定价:¥69.9
出版社:机械工业
出版日期:2018-06-01
ISBN:9787111593614
PDF电子书大小:90MB 高清扫描完整版