市场营销基础(第4版)学习导航与习题

本书特色

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本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础（第4版）》一书的配套教学用书，是根据专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习的应用和提高使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。

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内容简介

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本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础 (第4版) 》一书的配套教学用书, 内容涉及: 认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合等。

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作者简介

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于家臻，山东省教育科学研究院教研员、高级讲师，中国职教学会教学工作委员会常务理事、中国职教学会教学工作委员会商贸专业研究会主任、中国职教学会教学工作委员会财经专业研究会副主任，主编过多本教材。

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目录

项目1 市场营销概述 1 模块1 市场 2 模块2 市场营销 5 模块3 市场营销观念的演变 9项目2 市场营销环境 22模块1 市场营销环境构成 23模块2 市场营销环境分析 29项目3 确立目标市场 37模块1 市场细分 38模块2 目标市场策略 44模块3 市场定位策略 52项目4 选择产品组合 62模块1 制定产品组合策略 63模块2 按生命周期阶段确定营销策略 66模块3 开发新产品 72项目5 制定产品价格 82模块1 影响企业定价的因素 83模块2 企业的定价方法 86模块3 企业的定价策略 92项目6 遴选分销渠道 106模块1 分销渠道概述 107模块2 分销渠道选择 113模块3 分销渠道冲突 125项目7 确定促销组合 145模块1 促销和促销组合 146模块2 人员推销 151模块3 广告 158模块4 营业推广 164模块5 公共关系 172项目8 走进网络营销 183模块1 “互联网 ”营销 184模块2 网络营销的发展 191参 考 答 案 206

封面

书名:市场营销基础(第4版)学习导航与习题

作者:于家臻主编

页数:232页

定价:¥32.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787121319051

PDF电子书大小:95MB 高清扫描完整版