市场营销学

内容简介

[

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销学》以中国加入wto后的经济模式、互联网普及和经济全球化为背景来编写，所选择的营销案例以it行业企业为主，以理论知识够用、注重实践教学为原则，适应高职高专培养高端技能型人才的目标。

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销学》共11章，系统地阐述了市场营销的基本理论和应用策略，介绍了市场营销学概论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为分析、stp营销战略以及产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销综合实训等内容。前10章**部分是理论基础，力求简明、够用；第二部分是拓展知识和案例；第三部分是习题，帮助学生复习本章的重要知识点，梳理所学知识技能。

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销学》通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强，适合作为高职高专市场营销学课程的教材，也可作为自学市场营销专业知识的参考用书。

]

目录

**章 市场营销学概论**节 市场营销学发展简史一、世界市场营销学发展简史二、中国市场营销学发展简史第二节 市场营销的概念一、市场的概念二、市场的分类三、市场营销的基本概念四、市场营销的相关概念第三节 市场营销理念本章小结课后习题第二章 市场营销环境**节 市场营销环境概述一、市场营销环境及特点二、市场营销环境分析的意义第二节 市场营销微观环境二、企业内部资源二、供应商三、营销中介四、顾客五、竞争者六、公众七、股东第三节 市场营销宏观环境一、人口环境二、经济环境三、科学技术环境四、政治法律环境五、社会文化环境六、自然环境第四节 市场营销环境分析一、swot分析方法二、环境威胁和市场机会分析本章小结实训项目：企业市场营销环境分析课后习题第三章 市场营销调研**节 市场营销信息概述一、市场营销信息及其特征二、市场营销信息的来源第二节 市场营销调研内容一、市场营销调研的内涵与作用二、市场调研的内容第三节 市场营销调研的程序及方法一、市场营销调研的程序二、市场营销调研的方法第四节 市场预测一、市场预测的概念二、市场预测的方法三、市场预测的步骤本章小结实训项目：网上团购消费者市场调研方案课后习题第四章 消费者行为分析**节 消费者购买行为在市场营销中的作用一、消费者行为二、消费者购买行为在市场营销中的作用第二节 影响消费者行为的因素一、文化因素二、社会因素三、个人因素四、心理因素……第五章 stp营销战略第六章 产品策略第七章 价格策略第八章 渠道策略第九章 促销策略第十章 市场营销管理第十一章 市场营销综合实训

封面

书名:市场营销学

作者:周宝建，庄小兰　主编

页数:226

定价:¥32.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787302324164

PDF电子书大小:114MB 高清扫描完整版