本土化妆品品牌塑造研究

本书特色

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　　本土化妆品企业的竞争力在不断增强，本土化妆品品牌所占的市场份额正在逐渐提升，本土化妆品品牌对外资化妆品品牌造成了竞争压力。但本土化妆品企业的品牌塑造力还较弱，大多数企业采用简单的方法向消费者宣传自己的品牌形象，不善于运用品牌策略塑造品牌形象，品牌空有认知度，缺乏美誉度，更谈不上品牌忠诚度。
　　《本土化妆品品牌塑造研究》研究本土化妆品的品牌塑造，梳理消费者对品牌感知的影响维度模型，建立本土化妆品品牌塑造的理论体系，为本土化妆品品牌塑造提供理论指导。

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内容简介

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本书基于消费者研究与感知视角研究本土化妆品品牌塑造，运用定量研究结合定性研究方法，研究本土化妆品品牌塑造的理论体系，本书从品牌塑造内涵分析到品牌塑造模型框架研究，解释本土化妆品品牌塑造全流程。

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作者简介

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　　罗子明，北京工商大学教授，被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。

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目录

**章 化妆品业的发展历史与行业现状一、化妆品业的发展历史二、本土化妆品品牌塑造势在必行第二章 化妆品品牌个性一、品牌12原型理论与品牌原型塑造二、品牌个性的含义与塑造案例三、品牌个性的维度研究四、化妆品品牌个性的测量（一）化妆品品牌个性量表的开发方法与流程（二）化妆品品牌个性量表的设计（三）数据的收集分析与维度及词汇的确定第三章 女性消费者的自我概念一、自我概念（一）自我概念的结构（二）自我概念的测量（三）消费者的自我概念二、女性消费者自我概念的测量（一）我国女性消费者自我概念量表（二）修订后的我国女性消费者自我概念量表（三）数据分析第四章 化妆品品牌个性与女性消费者个性一、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性相关分析（一）女性消费者自我概念5个层面的内部相关分析（二）化妆品品牌个性5因子的内部相关分析（三）女性消费者自我概念与化妆品品牌个性的交叉相关分析（四）人口统计学变量与女性消费者自我概念的方差分析二、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性关系研究总结（一）女性消费者自我概念包含5个层面（二）化妆品品牌个性存在5个维度（三）女性消费者自我概念与所选化妆品品牌个性存在相关关系（四）人口统计学因素对女性消费者自我概念的不同层面产生影响（五）研究小结三、企业塑造鲜明的品牌个性（一）企业塑造鲜明品牌个性的重要性（二）品牌个性的塑造要关注消费者的自我概念（三）用品牌故事讲述品牌个性第五章 消费者感知与化妆品品牌塑造一、消费者的感知研究二、消费者感知与品牌塑造的互动关系（一）消费者感知是消费者与品牌互动的桥梁（二）品牌是企业对消费者的承诺（三）消费者感知与本土化妆品品牌塑造互动模型第六章 消费者对化妆品品牌感知的调研一、消费者对化妆品品牌感知的调查问卷设计二、调查方法与流程（一）问卷发放与样本情况（二）问卷回收筛选（三）信度分析三、消费者感知分析（一）人口统计学与消费需求分析（二）消费者对本土化妆品品牌感知各因素重要性评价的分析（三）消费者对本土化妆品品牌表现评价的分析（四）数据分析小结第七章 本土化妆品品牌塑造一、品牌塑造的内涵二、品牌塑造模型框架三、本土化妆品品牌塑造思路（一）通过技术创新提升品质功效是塑造的关键（二）通过优化设计革新外观形象是塑造的助推力（三）通过升级体验服务创造良好口碑是塑造的新要求（四）运用传播组合拳宣传品牌主张是塑造的保障（五）本土品牌应当塑造消费者心理共筑品牌自信四、典型的品牌塑造案例（一）草本与技术共振以提升品质功效（二）时尚与经典融合以革新品牌面貌（三）整合传播提升传播效率（四）百雀羚品牌塑造小结附录1 化妆品品牌个性特质词附录2 化妆品品牌个性维度量表开发问卷附录3 女性消费者自我概念与化妆品品牌个性调查问卷附录4 本土化妆品品牌感知调查问卷附录5 深度访谈样例附录6 化妆品标识管理规定参考文献

封面

书名:本土化妆品品牌塑造研究

作者:罗子明

页数:184

定价:¥52.0

出版社:中国财富出版社

出版日期:2018-04-01

ISBN:9787504769039

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