整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构

内容简介

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本书内容分为三篇共十三章。上篇是分析技术语境下移动互联网时代出现的品牌传播新的营销形态。中篇主要是审视与阐明经典传播理论在新的传播环境中面临的新发展趋势。下篇是在上中篇的基础上从价值整合的视角对整合品牌传播理论进行建构, 提出整合品牌传播理论的相关模型, 并从整合品牌传播理论的角度重新审视产业发展与创新应用。

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封面

书名:整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构

作者:段淳林著

页数:438页

定价:¥79.0

出版社:人民出版社

出版日期:2020-03-01

ISBN:9787010217802

PDF电子书大小:149MB 高清扫描完整版

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