大众传媒导论(第三版)_PDF下载[147MB-百度云]冯一粟

节选

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　　《大众传媒导论（第3版）》：　　一、文字的产生　　*早的文字产生于奴隶社会初期。公元前三四千年，在中国、埃及、印度和两河流域（幼发拉底河、底格里斯河），分别出现了早期的象形文字。　　“无论如何，文字的发明在当时也许可以认为是理所当然的事，但回想起来则似乎是历史上震撼地球的大事之一。这一一发明使得有可能携带信息越过地球的曲线，带着比讲话的人的声音能传到的、或烽火信号或旗帜或标志能被看到的、或鼓声能被听到的更远的地方。文字能保存大事或协议的记录供以后使用，这样，人们就可以储存一部分经验而不用费尽脑筋去铭记。因此，他们就能有较多的时间处理现有信息和为未来制订计划。这也必定大大加速了人在想要改变生活方式时就予以改变的能力。”（施拉姆）　　文字传播是在口语传播时期图形传播的基础上出现的。随着人类抽象思维能力的提高，图形传播进一步发展，出现了有读音的象形文字。随着文字的产生和书写材料的改进，人类社会从口语传播开始缓慢地进入文字传播时代。文字传播是传播史上第二个里程碑。二、书写材料的改进　　早期的书写T具大多是各种就地取材、简陋的自然材料，如岩壁、黏土、兽皮、兽骨、竹简等。公元前2000年，埃及统治者普遍使用纸莎草纸发布文字条令，记录各种信息。它对整个社会体制结构都产生了深远影响。　　中国人对书写材料的改进做出了突出贡献。公元前2世纪，中国已出现了用植物纤维制成的纸，东汉时期，蔡伦于公元105年改进了造纸术，开始用树皮、破布、纤维和渔网造纸。这一技术传到高丽、日本，后经中亚、阿拉伯地区传入欧洲，为各国采用。　　文字传播在人类传播史上意义十分重大：　　1）它标志着人类传播原始时代的结束，文明时代的到来。　　2）它突破了口头传播受时空限制的束缚，使信息可以流传于异时异地，保存久远。　　3）它促进了人类的社会化进程，除了社会成员的人际交流、公共交流外，还出现了专职的传播者或职业。三、人类早期的手写传播　　*早的文字传播指的是手写传播，手写传播在社会生活中发挥了重要作用，主要体现在公告式的官方公报和书信式的新闻信。1.《每日纪闻》《每日纪闻》（当时名为“阿尔布”）是古罗马时期的公告式官方公报，是古代罗马统治者采用的重要传播方式之一。　　公元前59年的古罗马，恺撒当选执政官后，为争取舆论支持，扩大政治影响，下令创设《每日纪闻》。将每日元老院及公民大会的议事记录，用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特制木板上，也有书记员抄写，颁发给各地军政首长的。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。　　公元前27年，屋大维成为罗马统治者。公元前6年，屋大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊布会议记录、帝国故事、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。　　《每日纪闻》被认为是世界上*早的报纸形式。有学者认为，罗马帝国之所以能统治辽阔疆域，一个很重要的原因是它拥有一个包括《每日纪闻》在内的发达的传播系统。而其灭亡，部分原因是由于《每日纪闻》的停办，传播组织远落后于军事、商业、行政等社会组织的发展，无法协调复杂的活动。从某种角度看，这体现了传播对社会的整合作用。2.新闻信新闻信是指传递、交流信息的公私信件。它是西方古代历史上流传*广的手写传播形式。公元前500年就出现在古罗马，直至公元476年西罗马帝国灭亡，新闻信一千年绵延不绝。　　罗马帝国幅员广阔，地跨欧、亚、非，首都罗马和各属地之间，官方与私人都要靠新闻信保持联系。官方的新闻信常有传递政情军情的性质，而私人的新闻信主要流行于上层社会。罗马共和末期的政治家、哲学家和文学家西塞罗一生就写过许多书信，死后留下了九百多封信.记述了当时许多重大事件和人物。新闻信成为当时人们相互传递信息的重要手段。　　3.威尼斯手抄小报　　手抄小报发源于意大利境内的威尼斯。威尼斯位于地中海北岸，是个富庶的商业共和国，是东西方交通枢纽和贸易中心。15世纪时，资本主义生产方式开始在这里萌芽，造船、纺织、玻璃等行业相当发达。手工业主、商人、航海界人士十分关心商品、船运信息，于是有人专门打听这些消息，抄写多份后出售，逐渐发展成手抄小报。　　1566年，威尼斯出现了定名的小报，叫做《手抄新闻》，主要内容仍是商品行情和交通信息，间或也报道政局、战争和灾祸。小报不定期、沿街兜售，后来流传到罗马及欧洲各国，被称为威尼斯小报（Venicegazzetta），gazzetta一词也就成为欧洲各国早期报纸的名称。　　……

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内容简介

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　　《大众传媒导论（第3版）》是一部基础性的导论式教材。　　《大众传媒导论（第3版）》从传媒业态万象（一至四章）、传媒生态扫瞄（五、六章）、传媒产业营销（七、八章）、传媒人才培养（九章）4个方面阐述内容，旨在让读者对传媒有一个全面、纵深的了解。　　《大众传媒导论（第3版）》知识点、能力点明确，结合大量典型案例写作，视野开阔、视角独特、可读性强。　　《大众传媒导论（第3版）》可作为新闻传播等媒体相关专业的教学用书，亦可供从事传播媒介研究的专业人员参考使用。

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**章传媒发展历程**节传播概述一、口语传播二、标记传播三、声光传播四、图形传播第二节文字传播一、文字的产生二、书写材料的改进三、人类早期的手写传播四、中国唐代的进奏院状第三节印刷传播一、印刷传播的产生二、近代报刊的发展三、图书的产生与发展四、杂志的产生与发展五、新闻通讯社的产生与发展第四节电子传播一、广播的诞生与发展二、电视的诞生与发展第五节互联网传播一、互联网的产生二、互联网的发展三、互联网的发展趋势第二章印刷媒介**节报纸一、报纸的基本概念二、报纸的传播特点三、报纸的版面四、报业的发展现状与未来趋势第二节图书一、图书的基本概念二、图书的传播特点三、图书的结构组成四、图书出版的基本知识五、我国图书的发展现状与未来趋势第三节期刊一、期刊的基本概念二、期刊的传播特点三、期刊的结构组成四、我国期刊的发展现状与未来趋势第三章电子媒介**节广播一、广播的基本概念二、广播的传播特点三、广播的语言符号系统四、广播节目五、广播的现状及发展趋势第二节电视一、电视的概念二、电视的传播特点三、电视的语言符号系统四、电视节目五、世界电视事业的发展现状和趋势第三节电影一、电影的基本概念二、电影的传播特点三、电影种类的划分四、世界电影事业的现状和发展趋势第四章网络媒介及新媒介**节网络媒介一、网络媒介概述二、网络媒介和传统媒体的关系三、网络媒介发展中的问题四、网络媒介的经营第二节新媒介一、新媒介的概念二、新媒介的传播特点三、新媒介的兴起和发展第五章媒介生态**节传媒的性质与功能-一、传媒的性质二、媒介的基本功能三、媒介的负面影响第二节传媒与社会一、媒介生态环境对媒介发展的意义二、媒介系统在社会系统中的作用第三节传媒与政治一、政治对媒介的影响二、媒介对政治的影响第四节传媒与经济一、传媒的经济要素二、现代经济对大众传媒的决定性影响三、传媒对经济的促进作用第五节大众传媒与文化一、传媒文化二、大众传媒是大众文化的*佳载体三、大众传媒对于文化的消极影响第六章传播理论**节传播媒介论一、媒介的概念二、媒介的分类三、麦克卢汉的媒介观第二节传媒过程论一、传统的线性理论和模式二、控制论传播模式三、社会系统模式第三节传播效果论一、传播效果理论概述二、传播效果理论研究手段三、传播效果经典理论第四节传播受众论一、大众社会理论二、传播受众研究的经典理论第七章传媒业的产业化运作**节传媒产业与传媒产业化一、传媒产业的内涵二、传媒产业化三、改革开放30多年中国传媒产业之变第二节传媒产业发展的战略选择一、传媒集团化战略二、传媒品牌战略三、传媒资本运营战略第三节传统媒体的数字化发展战略一、数字化与传媒数字化发展战略的内涵二、传统媒体的数字化转型探索三、传统媒体数字化战略的发展重点第八章传媒营销**节传媒内容产品营销一、传媒营销的相关概念二、报纸发行三、电视节目营销四、传媒营销的主要策略第二节传媒广告营销一、传媒广告经营概说二、几种主要的广告媒体三、传媒广告营销的重点第九章传媒人才与传媒教育**节传媒人才的职业定位一、传媒人力资源与传媒人才概说二、平面媒体的主要职位三、广播电视媒体职业岗位四、网络媒体职业岗位五、媒体相关行业职业岗位第二节传媒从业人员的素质分析一、传媒人才的一般特点二、采、编、播、摄人才的素质分析三、经营人才的基本要求四、复合型人才的基本要求第三节传媒人才培养与媒介素养教育一、传媒人才培养的重要性二、传媒人才的培养途径三、大学生传媒素养教育参考文献