微公益社会公益价值创造机理和路径研究_PDF下载[100MB-百度云]钱玲，杜兰英，芦琼莹著

本书特色

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微公益作为一种创新的公益参与模式，借助社交媒体形成了“以爱传爱，人人皆公益”的慈善格局，弥补了我国公益事业发展的不足，具有突出的社会公益价值。《微公益社会公益价值创造机理与路径研究》透视微公益这一火热的社会现象，在其运作实践中探寻微公益的内涵与特征、微公益社会公益价值的构成、微公益创造社会公益价值的机理和路径，揭示了微公益这一新型公益参与模式社会公益价值创造的规律，并提供了有效的实践指导。国内外鲜有研究涉及微公益，《微公益社会公益价值创造机理与路径研究》对微公益的系统探析具有突出的学术创新和现实意义。

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内容简介

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本书以提升微公益的社会公益价值创造能力为宗旨, 综合运用价值创造理论、社会资本理论、资源基础观等理论, 对微公益这种“公益参与模式”展开系统研究。首先对微公益和传统慈善参与模式的差异性进行剖析, 由此界定微公益的内涵和特征 ; 其次, 解析微公益的社会公益价值构成要素, 并探寻不同价值主体 (参与者、微公益组织、社会) 社会公益价值创造的动因和机理。*后, 解析微公益社会公益价值创造的路径, 并探讨不同价值导向下的微公益社会公益价值创造提升策略。

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目录第1章绪论 11.1 微公益：我国公益发展的创新模式 11.2 为何开展微公益社会公益价值创造研究 21.3 微公益社会公益价值创造研究内容 31.4 微公益社会公益价值创造研究方法 5第2章理论基础 72.1 微公益释义 72.2 社会公益价值内涵和构成 92.3 社会公益价值创造 102.4 社交媒体营销概述 112.5 相关研究评述 17第3章微公益特征及其社会公益价值内涵 193.1 微公益与传统公益参与模式对比分析 193.2 微公益内涵与特征 213.3 微公益社会公益价值构成 23第4章微公益社会公益价值创造因素及机理 284.1 研究框架 284.2 微公益劝募广告信息的影响及作用机理 294.3 意见领袖的影响及作用机理 404.4 社交媒体策略的影响及作用机理 58第5章微公益社会公益价值创造路径 685.1 研究设计 685.2 案例研究理论基础 705.3 研究分析与结果 71第6章微公益社会公益价值创造策略 786.1 外部价值创造策略 796.2 内部价值提升策略 83参考文献 88附录1 焦点小组讨论资料 100附录2 调查问卷 101调查问卷一 101调查问卷二 104调查问卷三 108调查问卷四 112