营销调研基础_PDF下载[34MB-百度云]田志龙，韩睿主编

内容简介

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　　本书是一本关于营销调研的基础教程，它系统地阐述了营销调研的基本理论与方法及其在企业营销决策工作中的应用。
　　全书共十八章，包括两个部分的内容：基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的营销调研所**的系统知识；应用与案例部分说明了营销调研方法在辅助制定管理决策过程中的应用，以期培养读者营销调研工作的能力和评价他人的市场营销调研工作的能力。

　　本书的适用对象包括市场营销工作者(企业经理和营销人员等)和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生。

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**章营销调研的概念**节营销调研的定义与作用第二节营销调研与市场营销管理第三节营销调研的使用单位、执行机构第四节市场营销信息系统第二章营销调研过程**节营销调研过程的简单模型第二节课题研究方向的确定第三节研究设计第四节研究的执行第三章第二手资料的收集**节资料的类型与第二手资料的收集步骤第二节内部资料的收集第三节外部资料的收集第四章定性研究方法与调查访问法**节获得原始资料的方法第二节定性研究的作用和方法第三节访问法第五章问卷设计与态度测量方法**节问卷设计第二节态度测量方法第六章观察与实验方法**节观察方法第二节试验方法第七章样本设计**节目标总体与样本第二节抽样方法第三节样本大小的确定第八章资料分析的基础工作**节资料的整理第二节资料的分析与解释概述第三节资料的表格化与图形化初步分析第四节资料的解释第九章研究假设的检验**节假设检验的概念第二节对样本平均值及百分数的检验第三节对类别数据与顺序数据的检验第四节方差分析第十章多变量分析方法及其作用**节多变量分析方法在营销调研中的应用第二节因子分析方法及其应用第三节聚类分析方法及其应用第四节判别分析及其应用第五节回归分析及其应用第十一章研究委托人在研究过程中的作用和研究报告的准备**节研究委托人在研究过程中的作用第二节研究报告的撰写第十二章市场细分化研究与市场潜力的测定**节市场细分化研究第二节市场潜力的测定第十三章销售分析与销售预测**节销售分析第二节销售预测第十四章消费者营销调研**节消费者营销调研的概念第二节我国消费者市场的基本特征第三节消费者固定样本连续调查第四节消费者购买动机调查第十五章工业市场营销调研**节工业市场的构成与特点第二节工业市场营销调研的特点第十六章新产品营销调研**节新产品构想的形成第二节新产品构想的评价第三节新产品的市场评价与检验第十七章价格决策中的营销调研**节企业的定价方法第二节营销调研方法在定价中的应用第十八章营销调研的其他应用领域**节广告调研第二节销售渠道研究第三节国际市场营销调研第四节营销调研的应用总结附录一相关资料附录二营销调研案例统计表参考文献