品牌原型研究以电视广告为例

内容简介

[

　　《品牌原型研究：以电视广告为例》以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，从品牌实践活动出发，在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上，论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用，希望找寻出原型植入品牌形象的路径，对品牌利用原型进行形象塑造与传播进行策略性探讨，拟构建出适合中国品牌传播与塑造的原型理论体系，对中国品牌参与国际竞争提供有益思考。

]

作者简介

[

　　叶凤琴，文学博士，福建师范大学传播学院副教授，广告学系主任，中国广告协会学术委员会常务委员。

]

目录

绪论**节 论题背景第二节 文献综述第三节 研究范围、方法与基本框架第四节 价值与创新**章 品牌与原型**节 产品、商品与广告第二节 广告发展新趋势第三节 品牌与品牌原型第二章 电视广告中的品牌原型**节 品牌原型价值探讨第二节 品牌原型之源第三节 探寻中国品牌原型第三章 原型作为品牌的表征**节 表征：原型的存在方式第二节 原型在品牌中的呈现第四章 品牌原型的类型**节 人物原型第二节 叙事原型第三节 意象原型第四节 象征符号原型与仪式原型第五章 原型植入：策略与问题**节 决定品牌原型差异的因素第二节 影响品牌原型效果的因素第三节 品牌原型应用策略第四节 品牌原型理论反思第六章 结论附录附录1 70条测试广告具体分布附录2 70个样本品牌人格测试结果附录3 70个样本品牌人格词汇分析表参考文献后记

封面

书名:品牌原型研究以电视广告为例

作者:叶凤琴

页数:306

定价:¥80.0

出版社:中国电影出版社

出版日期:2019-08-01

ISBN:9787106050160

PDF电子书大小:136MB 高清扫描完整版

---

---