新规则-用社会化媒体做营销和公关_PDF下载[149MB-百度云]斯科特(DavidMeermanScott)

节选

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《新规则:用社会化媒体做营销和公关》揭示了网络技术如何改变了营销和公关的规则，详细介绍了各种不同的在线媒体，包括博客、播客、在线论坛、社交网络等，并对如何在实际工作中应用这些营销、公关新规则给出了具体的指导。书中列举了50位网上成功营销和公关的案例典范，汇总了这些创新型营销者的见解、理念，教会读者如何利用社会媒体工具建立“思想领袖”地位，从而成功营销、公关。

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本书特色

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《新规则:用社会化媒体做营销和公关》：当遇到蒙牛伊利之争，当置身360＆QQ之战，该如何做好危机公关？互联网营销、公关，是否触及商业底线？新规则给你答案。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚千橡互动集团旗下人人网首席营销官江志强，奥美公关北亚区总裁柯颖德微软亚太研发集团传播及公共事务总监商容北京智捷天成公关咨询有限公司总经理方立军英智传播集团首席顾问高鹏中国公关网编辑部主任沈志勇，

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内容简介

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本书揭示了网络技术如何改变了营销和公关的规则，详细介绍了各种不同的在线媒体，包括博客、播客、在线论坛、社交网络等，并对如何在实际工作中应用这些营销、公关新规则给出了具体的指导。书中列举了50位网上成功营销和公关的案例典范，汇总了这些创新型营销者的见解、理念，教会读者如何利用社会媒体工具建立“思想领袖”地位，从而成功营销、公关。
　　david meerman scott:the new rulers of marketing and pr（isbn 978?0?470?54781?6）?
　　authorized translation from the english language edition published by john wiley & sons, inc?
　　copyright ? 2010 by david meerman scott?
　　all rights reserved?
　　本书中文简体字版由约翰-威利父子公司授权机械工业出版社独家出版。未经出版者书面许可，不得以任何方式复制或抄袭本书内容。

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序前言**部分　网络改变了营销和公关规则　第1章　旧的营销和公关规则已不再适用 1?1　广告：一个浪费资源的金钱陷阱 1?2　单向的打断式营销已经成为过去 1?3　旧的营销规则 1?4　过去的公关只与媒体有关 1?5　公共关系和第三方报道 1?6　是的，媒体仍然很重要 1?7　新闻稿和新闻业中的黑洞 1?8　旧的公关规则 1?9　学会忘掉旧的规则　第2章　营销和公关新规则 2?1　营销中的长尾理论