Name: 品牌和营销
Author: 李飞等著
ISBN: 9787111335528

本书特色

李飞等著的《品牌和营销》为《中国式企业管理研究丛书》系列之一。本书首先，讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法(为我们的专题研究提供方向上的指导)；其次，回顾了中国营销科学30年的发展状况(为我们的研究提供研究的空隙)；再次，运用定位地图框架，对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究；最后，得出中国式营销管理的成功之道。

内容简介

　　本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持的项目，由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2005年联合发起，通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究，总结概括中国企业发展的基本模式和经验，并将中国模式概括到理论高度。

　　本书是“中国式企业管理科学基础研究——品牌和营销专题”的研究成果，共包括13章的内容。首先，讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法；其次，回顾了中国营销科学30年的发展状况；再次，运用定位地图框架，对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究；最后，得出中国式营销管理的成功之道。

“中国式企业管理科学基础研究”项目
中国式企业管理研究丛书编委会
“品牌和营销”专题研究组成员
总序
前言
引言
　什么是中国式管理
　为什么要研究中国式管理
　应该研究中国式管理的什么
　应该如何研究中国式管理
　研究结论
第1章　中国营销科学30年发展回顾
　回顾的框架
　学科引进期（1978?1990）
　消化吸收期（1991～2000）