微信营销解密-移动互联网时代的营销革命
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这是一本很有创意的书，抓住了市场的热点和发展的机会，敏感而充满活力，有实用价值。
—— 于立娟
中国互联网大会组委会副秘书长
经过两年时间的发展，微信已经成为移动互联网的最大入口。作为国内微信营销领域的布道者，我对本书中关于微信营销的基本理论和实战方法都表示认可，并强烈推荐。微信已经成为企业精准营销的核心，而本书很好地从各行各业角度出发解读了微信的营销实战方法，想抓住移动互联网商机的企业，不要再犹豫了，现在一起拥抱微信新时代。
—— 管 鹏
皮皮精灵助理总裁、炎黄网络创始人
当下，最受关注的移动互联网产品非微信莫属，在各种媒体、媒体人和深度微信用户看来，微信似乎能给现存的绝大多数互联网业务及其商业模式带来冲击，同时还会对几乎所有能与互联网结合的传统企业产生影响。微信，它让很多人感到恐惧，同时它也让很多人看到了“弯道超车”的希望。
为何微信能给我们如此大的想象空间？其根本原因在于微信聚集人的方式和传播信息的方式与现有的所有媒介都不相同。微信的核心功能是满足熟人之间的沟通需求，这也是人最底层的需求之一，在此基础之上，微信建立了一种基于熟人的、有界限的、f2f的、社会化的信息传播方式，使得信息的传播更精准、更具有说服力和更具效率，同时也提出了更高的要求。
如何才能利用好微信的这一独特的媒介属性？这就是微信营销中的学问！本书的两位作者是微信营销领域的先驱者和布道者，不仅已经付诸大量的实践，而且在实践中摸索和总结出了大量原则、策略、方法和技巧，甚至制定了一些标准，极具开创性。他们毫无保留地将这些宝贵经验都汇集在了本书中，奉献给所有希望在微信中“掘金”的企业、机构和个人。
微信在满足人类沟通需求基础上建立起的熟人社交模式与现有的所有媒介都不一样，它的出现足以变更我们一贯的营销思路。微信营销适合于所有想在移动互联网时代抓住机会的个人和企业，而这本书分别从理论高度及实战技巧方面进行了缜密的阐述，强烈推荐！
—— 牛文文
《创业家》杂志社社长、创始人
微信是继微博之后的又一座金矿，而且比微博更有价值，更加实用！企业可以在微信上完成一系列商业化工作。微信营销是神奇的、具有张力的，企业能自定义很多功能，能充分和顾客互动，而微信营销真正的魅力就是让顾客从信赖企业变成依赖企业。这本书出得非常及时，尤其是想抓住移动互联网机会的人，一定要阅读！
—— 许瑞礼
佛山市睿创文化传播有限公司董事长
微信已经成为移动端的重要入口，如何在即将成为开放平台的微信上创业，并形成有价值的商业模式，是我们风险投资者非常关注的。希望本书能对想围绕微信创业的朋友有所启迪。
—— 赵小兵
达晨创投合伙人
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本书特色
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如果说微信对现有的大量互联网产品、服务及其商业模式有颠覆性作用，那么微信营销则是营销历史上的一次变革，它的营销本质和核心方法将与现存的所有媒介都不相同。
本书由资深微信营销专家、微信营销布道者、微信营销理论奠基人亲自撰写。根据机构、企业和个人做微信营销的需求，从理论层面对微信营销的本质、要义、核心价值进行了深入的探讨，系统总结了微信营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估方法；从实操层面对10余个行业的微信营销前景进行了全面的解读并给出了解决方案，对13个成功的经典微信营销案例的实施过程进行了深度剖析，还对微信营销与其他营销媒介的整合进行了阐述，极具启发意义和可操作性。
全书一共12章：第1章和第2章从多个角度讲述了企业为何要重视微信营销以及微信营销将给企业带来哪些变化；第3章逐步介绍了微信公众账号的具体使用方法和技巧；第4章从多个方面阐述了微信引领的f2f时代的来临；第5章论述了金融、地产、医疗、教育、电商、移动互联网、传统媒体、制造加工和本地服务业等10余个行业应该如何做微信营销；第6章介绍了微信营销如何与微博、门户、视频、sns等营销方式进行整合营销；第7章讨论了如何获取粉丝、增加粉丝的活跃度以及充分挖掘粉丝的价值；第8~10章详细讲解了微信公众账号运营的10大准则、微信营销的价值核心，以及微信营销的步骤和技巧，这是本书的重中之重；第11章给出了评估微信营销效果的标准和量化方法，在国内属于首创；第12章则对13个成功的微信营销案例的实施过程进行了深度剖析，并对其中蕴含的经验和技巧进行了总结。
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内容简介
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资深微信营销专家、微信营销布道者、微信营销理论奠基人亲自撰写，权威性毋庸置疑。
深入探讨微信营销本质、要义和核心价值，系统总结微信营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估。
对10余个行业的微信营销前景进行了全面的解读并给出了解决方案，13个成功的经典微信营销案例实施过程深度剖析，极具启发意义和可操作性。。
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作者简介
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程小永
资深微信营销专家，国内权威微信营销机构微信海创始人，微信营销领域的先驱者和布道者，微信营销理论的奠基人之一。艾瑞、易观国际、梅花网等多家专业媒体特邀的微信营销专栏作家和营销分析师，撰写了大量关于微信和微信营销的深度文章，被各种媒体大量转载，在业界颇有知名度和影响力。为众多上市公司担任营销顾问。
从事网络营销多年，擅长SNS社区和微博等新媒体的营销，对精互动营销、准营销和效果营销有深入的研究和独到的见解，为国内多家知名品牌企业提供新媒体营销顾问。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地。
李国建
资深微信营销专家（业内称为“网络营销领域的庞统”），国内权威微信营销机构微信海合伙人之一，微信营销领域的先驱者和布道者，微信营销理论的奠基人之一。腾讯
“名人堂”成员，曾先后在连锁行业、电商行业、本地服务类行业以及多家上市公司担任网络营销顾问，掌握各行业网络营销实战技巧。2013年开始先后为医疗、餐饮、美容、B2C等诸多行业策划并实施了微信营销方案，取得了丰硕的成果，积累了丰富的实战经验。
精通微博等各种互联网媒介的营销，尤其擅长事件营销，策划了多起颇具影响力的营销事件，对精准营销和效果营销也有非常深入的研究。可以以深邃专业的角度解读互联网相关产品及事件，同时拥有超强的策划能力与执行力，故被业内称为“庞统”。
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目录
推荐序前 言第1章 企业为何要注重微信营销第1节 微信营销是如何实现的微信营销的四大基础优势微信营销的核心第2节 微信开辟了一个新的营销时代微信是唯一渗透所有人群的营销利器每个企业的微信公众平台都是一个app 第3节 微信的全球发展战略壮志满怀，称霸国内，走向世界摧城拔寨：微信在海外市场的发展亦如火如荼第2章 营销将因微信而不同第1节 微信：移动互联网时代*便捷的营销工具微信是移动互联网时代*便利的沟通工具微信因沟通而为企业打开了移动互联网营销的大门微信*先击败了腾讯qq微信革了短信的命第2节 微信连接了朋友和整个世界微信让人际关系网更亲近微信的“朋友圈”成为中国版的instagram微信带营销“去碎片化”第3节 企业将在微信上完成“闭环”微信对接企业crm系统从“头”到“尾”，一切企业服务均可在微信上完成第3章 微信营销必须玩转公众账号第1节 微信公众账号的基本使用微信公众平台简介微信公众账号注册微信公众账号功能介绍及使用技巧第2节 关于微信公众平台的实名制与认证第3节 微信公众账号营销的秘密微信公众账号营销的基础注意事项嵌入式的营销客服方式和普通账号配合微信营销的五大基础支点第4章 变天了，微信引领的f2f营销时代来临第1节 新媒体，新营销环境 更值得信赖的一对一沟通方式 抓住移动互联网的新媒体机会第2节 传统媒体的“营销之困”电视媒体的影响力正在下滑纸媒的地位遭到巨大挑战传统互联网营销遭遇高成本困境第3节 微信：企业app营销的一把双刃剑企业开发app的高成本微信公众平台冲击传统app领域第4节 微信营销：一场新的营销革命未来的互联网时代是移动互联网的时代f2f：划时代的营销模式第5节 敢于**个“吃螃蟹”的人，微信营销的成功典范 艺龙微信营销已经成为典范招商银行微信功能*受欢迎第5章 企业该如何做微信营销第1节 大品牌企业的微信营销第2节 金融和地产行业的微信营销第3节 医疗企业的微信营销第4节 教育行业的微信营销第5节 本地服务行业的微信营销第6节 电商行业的微信营销第7节 微信对于移动互联网行业的威力第8节 微信能否让传统媒体焕发新生第9节 制造业、加工生产行业的微信营销第6章 微信营销与其他营销方式的异同与整合第1节 微信营销与微博营销微博营销的由来和怪圈微博更注重传播微信是通过互动而传播第2节 微信营销与短信营销第3节 微信营销与搜索营销第4节 微信营销与门户广告第5节 微信营销与sns营销第6节 微信营销与视频营销第7节 微信营销和病毒营销第7章 微信公众平台的粉丝第1节 微信粉丝才是真正的威力无边微信用户的真实性微信公众账号粉丝的可控性第2节 获取粉丝的五大法宝好记、好看、好输入的账号域名好看的二维码线下整合：能放的地方都放线上整合：别迷信导航网活动策划，永远的活动策划第3节 如何增加粉丝活跃度栏目设置栏目内容提供的功能要符合用户需求策划活动和话题，与粉丝互动第4节 充分挖掘粉丝的价值粉丝爆发三要素维护老客户，升级感情粉丝指导企业战略第8章 企业微信公众账号的十大运营准则第1节 准则1：粉丝要精确 第2节 准则2：内容要丰富第3节 准则3：功能要全面第4节 准则4：互动要频繁第5节 准则5：活动要有心意第6节 准则6：推广要动脑第7节 准则7：运营要计划第8节 准则8：客服要引导第9节 准则9：维护要有重点第10节 准则10：核心是依赖第9章 微信营销的价值核心第1节 微信营销的本质是f2f营销第2节 教主心态第3节 微“信”营销重在“信”第10章 微信营销的步骤与技巧第1节 微信营销的步骤**步：调整心态第二步：确定重点第三步：先把老客户加进来第四步：全面推广第2节 微信营销的技巧基本技巧实用技巧第11章 微信营销效果的评估标准第1节 微信营销效果评估要素第2节 微信营销效果衡量标准计算方法第3节 微信海某推广案例评估第12章 微信营销的13个经典案例第1节 招商银行微信查余额：时代感、功能性、品牌化集于一体招商银行微信营销解析具体实施过程分析与总结第2节 星巴克自然醒随时随地refresha星巴克微信营销解析具体实施过程分析与总结第3节 明星微信号：相比莫文蔚、范晓萱，杨幂要加油娱乐圈微信使用解析分析与总结第4节 1号店官方微信：问答活动俘获粉丝 1号店微信营销解析具体实施过程分析与总结第5节 汽车行业：凯迪拉克微信公众账号运营凯迪拉克微信营销解析具体实施过程分析与总结第6节 “开心茶馆”互动为王开心茶馆微信营销解析具体实施过程分析与总结第7节 中搜搜悦微信公众账号运营中搜微信营销解析具体实施过程分析与总结第8节 艺龙网：“与小艺一战到底”艺龙网微信营销解析具体实施过程分析与总结第9节 公益活动：金六福春节回家互助联盟微信报名金六福微信营销解析具体实施过程分析与总结第10节 游戏微信营销：37wan微信公众账号37wan微信营销解析具体实施过程分析与总结第11节 传统企业微信营销：html5技术制胜微信慕思微信营销解析具体实施过程分析与总结 第12节 网络品牌微信营销：百度贴吧微信运营百度贴吧微信营销解析具体实施过程分析与总结第13节 微信的创业未来：手机网页游戏微信运营手机网页游戏微信营销解析 具体实施过程分析与总结
封面
书名:微信营销解密-移动互联网时代的营销革命
作者:程小永
页数:150
定价:¥39.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2013-04-01
ISBN:9787111419471
PDF电子书大小:32MB 高清扫描完整版
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