网络营销与策划_PDF下载[91MB-百度云]王蓓

本书特色

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本书按照项目教学方式进行编写，共介绍9个项目，包括树立网络营销观念、网上市场调查、网上市场分析、网络营销产品策略、网络营销价格和渠道策略、网络促销策略与网络广告、基于第三方平台的网络营销、网络营销平台建设和企业网络营销的绩效评价。全书根据每个项目的具体内容与特点，合理设置工作任务，注重实践能力的培养，在每个项目后安排拓展训练，加深学生对课堂内容的理解，巩固所学的知识，掌握基本的应用方法。
　　本书以网络营销员的职业标准为依据设计教材体系，体现岗位职业技能要求，内容与国家网络营销员职业技能鉴定标准挂钩。本书既可作为高职高专、成人高等教育院校电子商务、计算机及相关专业的教材，也可作为广大网络营销员、爱好者自学的入门教材，还可以作为技能鉴定参考教材和企业网络营销岗位培训教材。

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前言项目一树立网络营销观念任务1 了解网络营销1.1 市场营销概述1.2 网络营销的定义1.3 网络营销的产生与发展1.4 网络营销的内涵1.5 网络营销与电子商务任务2 网络营销与传统营销的比较2.1 网络营销的特点2.2 网络营销与传统营销的异同点2.3 网络营销与传统营销的整合任务3 熟悉网络营销环境3.1 网络营销的宏观环境3.2 网络营销的微观环境3.3 网络营销技术环境3.4 电子支付技术3.5 电子交易安全技术项目总结拓展练习项目二网上市场调查任务1 准备实施网络市场调研1.1 了解市场调研1.2 学习网络调研任务2 开展网络市场调研活动2.1 明确网络调研目标2.2 制订网络调研方法2.3 收集网络市场信息2.4 分析网络调研信息2.5 撰写网络调研报告任务3 实例学习网络市场调研3.1 设计网络调研问卷3.2 实例完成网络调研项目总结拓展练习项目三网上市场分析任务1 网络消费者购买行为分析1.1 网络消费者分析1.2 网络消费者的购买动机1.3 网络消费者的需求动机1.4 网络消费者的心理动机任务2 影响网络消费者购买因素分析2.1 产品的价格2.2 产品的特性2.3 产品的新颖性2.4 其他因素任务3 网络消费者购买决策过程分析3.1 唤起需求3.2 收集信息3.3 比较选择3.4 购买决策3.5 购后评价项目总结拓展练习项目四网络营销产品策略任务1 网络营销产品概述1.1 产品的整体概念1.2 网络营销产品特点1.3 网络营销产品分类任务2 网络营销新产品策略2.1 网络营销新产品概述2.2 网络时代新产品开发策略任务3 网络营销品牌策略3.1 网上市场品牌内涵3.2 企业域名的管理3.3 企业品牌的推广和塑造项目总结拓展练习项目五网络营销价格和渠道策略任务1 网络营销价格策略1.1 影响网络定价的因素1.2 认知网络定价策略1.3 实施网络定价策略任务2 网络营销渠道策略2.1 网络营销渠道2.2 网络营销渠道策划项目总结拓展练习项目六网络促销策略与网络广告任务1 网络站点促销策略1.1 网络站点推广1.2 网络站点促销任务2 网络口碑营销策略2.1 网络口碑营销的起源2.2 网络口碑营销推广平台2.3 网络口碑营销的作用2.4 网络病毒式营销2.5 微博口碑营销任务3 网络公关营销策略3.1 网络公共关系3.2 网络公关营销策略3.3 实施网络公关营销策略任务4 网络广告促销策略4.1 认知网络广告4.2 分析网络广告类型4.3 策划网络广告项目总结拓展练习项目七基于第三方平台的网络营销任务1 网上购物体验1.1 网上购物的准备1.2 网上购物的具体步骤1.3 网上购物的优点1.4 网上购物要注意的几个问题任务2 c2c网上开店2.1 申请认证2.2 开设店铺2.3 宝贝出售中2.4 宝贝成交后任务3 b2b网上采购与销售3.1 b2b第三方交易平台的特点3.2 常见的b2b第三方交易平台3.3 b2b第三方交易平台的使用3.4 如何有效地利用b2b第三方交易平台项目总结拓展练习项目八网络营销平台建设任务1 网站建设基础策划1.1 网络营销平台概述1.2 企业网站的主要类型及选择方法1.3 企业网站建设规划的基本原则1.4 网络营销平台策略规划任务2 网站建设定位策划2.1 市场调研分析2.2 网站建设定位2.3 可行性分析2.4 设计并注册企业域名与主机方式任务3 网站设计与制作技巧3.1 规划网站用户和网站内容3.2 网站栏目规划案例3.3 规划企业网站首页3.4 规划企业网站风格3.5 规划网站的后台管理3.6 网站设计技巧3.7 安装网站流量统计软件3.8 测试网站的效果任务4 网络营销平台建设体验4.1 申请并注册域名4.2 网站规划设计项目总结拓展练习项目九企业网络营销的绩效评价任务1 网络营销绩效的评价概述1.1 绩效及其评价的内涵1.2 网络营销绩效评价的现实意义任务2 企业网络营销绩效综合评价指标体系的建立2.1 建立企业网络营销综合评价指标体系原则2.2 企业网络营销绩效综合评价指标体系构建2.3 企业网络营销绩效评价指标体系解析2.4 评价指标的选择2.5 指标值的获取2.6 营销绩效评价的一般程序项目总结拓展练习参考文献