市场营销学_PDF下载[144MB-百度云]肖志雄

本书特色

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本书体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面有学习目标和要求、引导案例，每章后面有小结、复习思考题、案例分析和能力实训；全面介绍了市场营销观念、市场营销环境、市场营销需求预测和行为分析、市场营销战略和策略等，注重理论与实践相结合，突出教材的应用性和实践性，强调营销理念对现代管理的重要性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。

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前言教学建议**章导论学习目标和要求引导案例体验星巴克 **节市场营销的内涵及相关概念第二节市场营销学的产生及发展第三节市场营销学的研究对象与方法本章小结复习思考题案例分析能力实训营销重要性认识交流训练第二章市场营销观念学习目标和要求引导案例先有鸡还是先有蛋 **节产品导向营销观念第二节顾客导向营销观念第三节市场导向营销观念本章小结复习思考题案例分析能力实训市场营销观念训练第三章市场营销环境学习目标和要求引导案例柯达：没落的黄色巨人 **节营销的微观环境第二节营销的宏观环境第三节环境分析与企业对策本章小结复习思考题案例分析能力实训制作化解环境威胁的决策方案第四章市场营销调研与预测学习目标和要求引导案例化妆品营销 **节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场营销预测本章小结复习思考题案例分析能力实训哈默对酒桶的预测第五章购买者行为分析学习目标和要求引导案例优乐美怎样打动你的心 **节消费者购买行为分析第二节生产者购买行为分析第三节中间商购买行为分析第四节政府购买行为分析本章小结复习思考题案例分析能力实训中国汽车消费“怪相”第六章市场营销战略规划学习目标和要求引导案例海尔集团的战略演变 **节市场营销战略概述第二节市场营销战略规划的制定第三节市场竞争战略本章小结复习思考题案例分析能力实训制订企业竞争方案（以企业并购为例）第七章目标市场营销战略学习目标和要求引导案例中兴公司的目标市场战略 **节市场细分第二节选择目标市场第三节市场定位本章小结复习思考题案例分析能力实训《市场开发分析报告》的撰写第八章产品策略学习目标和要求引导案例诺基亚的产品策略 **节产品组合策略第二节新产品开发策略第三节服务营销策略第四节品牌、商标和包装策略第五节产品生命周期本章小结复习思考题案例分析能力实训产品层次结构分析第九章价格策略学习目标和要求引导案例香港周大福 **节影响定价的因素第二节定价的目标和程序第三节定价方法第四节定价策略本章小结复习思考题案例分析能力实训价格策划第十章分销策略学习目标和要求引导案例 “e”商圈，电子商务网络分销平台 **节分销渠道概述第二节中间商的作用及类型第三节分销渠道的选择第四节分销渠道的管理本章小结复习思考题案例分析能力实训化解渠道冲突第十一章促销策略学习目标和要求引导案例孕婴童门店的促销管理 **节促销概述第二节促销工具第三节促销策略的制定本章小结复习思考题案例分析能力实训制作商业广告创意策划方案第十二章市场营销管理学习目标和要求引导案例壳牌的高端营销计划 **节市场营销组织第二节市场营销计划第三节市场营销实施第四节市场营销控制本章小结复习思考题案例分析能力实训编制市场营销计划参考文献