国际市场营销学-第3版_PDF下载[137MB-百度云]李威

本书特色

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本书是依据高职高专层次供热通风与空气调节工程、建筑设备及燃气工程等专业人才培养的需要，按照“热工学基础”课程教学基本要求编写的。本书包括工程热力学和传热学两部分内容。

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前言教学建议**篇国际市场营销导论　第1章国际市场营销理论基础　　重点词汇　　导入案例 india’s movie industry known as bollywood　　1.1 市场营销基本范畴　　1.2 国际市场营销基本范畴　　1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织　　本章小结　　案例分析1-1 a rolls-royce suv might be round the corner　　案例分析1-2 科特勒vs舒尔茨：谁更能指导营销实战　　复习题　　思考与实践题　　本章注释第二篇国际市场营销环境　第2章国际市场营销的政治环境与法律环境　　重点词汇　　导入案例 china urges mexico to protect chinese firms’rights　　2.1 国际市场营销的政治环境　　2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结　　案例分析2-1 欧盟抛出对俄*严厉制裁俄毫不忌惮宣布报复措施　　案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　第3章国际市场营销的经济环境　　重点词汇　　导入案例 a global economy divided into the good, the bad and the ugly　　3.1 国际市场营销的全球经济环境　　3.2 目标市场国的经济环境因素　　本章小结　　案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球*大奢侈品消费国　　案例分析3-2 as alibaba goes public in biggest ipo in history,10 things to know　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　第4章国际市场营销的文化与社会环境　　重点词汇　　导入案例 mcdonald’s food and consumers’ health　　4.1 国际市场营销的文化环境　　4.2 国际市场营销的社会环境　　本章小结　　案例分析4-1 可口可乐的中国化　　案例分析4-2 新生代的成长　　案例分析4-3 the third culture　　复习题　　思考与实践题财富的原点　　本章注释　第5章国际市场营销的科技环境　　重点词汇　　导入案例 identifying and creating new markets：a new strategy for a global leader　　5.1 技术对国际市场营销的影响　　5.2 电子商务与国际市场营销　　5.3 科学技术的发展趋势　　本章小结　　案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元　　案例分析5-2 an arm case study fuelling the digital revolution　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　第6章中国市场及消费者分析　　导入案例 luxury brands in china　　6.1 中国市场及其营销特征　　6.2 中国市场的营销环境　　6.3 中国市场的消费行为　　6.4 中国市场发展新趋势　　本章小结　　案例分析6-1 4s店　　案例分析6-2 写照百安居　　案例分析6-3 digital marketing in china　　复习题　　思考与实践题未来经济走势预期　　本章注释　第7章国际市场营销调研　　重点词汇　　导入案例 globalization versus normative policy: a case study on the failure of the　　barbie doll in the indian market　　7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容　　7.2 国际市场营销调研的程序和方法　　7.3 国际营销信息系统　　7.4 国际市场营销调研的挑战　　7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题　　本章小结　　案例分析7-1 b2b content marketing: 60% lift in site traffic from embracing an　　inbound strategy　　案例分析7-2 国外调研显示中国制造电视认知度上升　　复习题　　思考与实践题　　本章注释第三篇国际市场营销战略　第8章国际市场进入战略　　重点词汇　　导入案例 samsung：launching high-end technology products　　8.1 评估可选择性国外市场　　8.2 出口战略　　8.3 契约式进入模式　　8.4 对外直接投资战略　　8.5 国际战略联盟　　本章小结　　案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬　　案例分析8-2 a coca-cola great britain case study　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　第9章国际市场细分战略　　重点词汇　　导入案例 starbucks in china　　9.1 国际市场细分　　9.2 国际目标市场战略　　9.3 国际市场定位　　本章小结　　案例分析9-1 bbc的市场细分策略　　案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　　第四篇国际市场营销策略　第10章国际市场营销的产品策略　　重点词汇　　导入案例 business traveller food，you com do better than starbucks　　10.1 产品及相关概念　　10.2 国际市场营销的产品决策　　10.3 国际市场营销的品牌决策　　10.4 国际市场营销的产品包装策略　　本章小结　　案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略　　案例分析10-2 肯德基的中国市场策略　　案例分析10-3 失意的宝洁　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　第11章国际市场营销的价格策略　　重点词汇　　导入案例 sony’s playstation 4 heads to china　　11.1 国际产品价格的构成　　11.2 影响国际定价的因素　　11.3 国际市场营销的定价方法　　11.4 国际市场营销的定价策略　　11.5 国际定价中可能遇到的几个问题　　本章小结　　案例分析11-1 时髦的”价值定价”　　案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火　　复习题　　思考与实践题大行其道的新奢侈主义　　本章注释　第12章国际市场营销的渠道策略　　重点词汇　　导入案例 will ebay face heat from alibaba　　12.1 国际营销渠道　　12.2 影响国际营销渠道选择的因素　　12.3 国际营销渠道决策　　12.4 互联网与电子商务　　12.5 国际物流　　本章小结　　案例分析12-1 avon in china　　案例分析12-2 tcl折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇　　复习题　　思考与实践题宝洁的渠道困境　　本章注释　第13章国际市场营销的促销策略　　重点词汇　　导入案例 how to sell on social networks　　13.1 国际促销与整合营销　　13.2 国际公共关系　　13.3 国际广告　　13.4 其他销售手段　　本章小结　　案例分析13-1 透视林书豪”经济学”　　案例分析13-2 西门子家电的文化营销　　复习题　　思考与实践题　　本章注释　　参考文献　　推荐阅读