策划是盘棋-上_PDF下载[45MB-百度云]张默闻

本书特色

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以张默闻的广告策划纪实为案例，对晾霸高端智能晾衣机、天能电池、北京同仁堂一世同仁酒、葫芦娃药业集团葫芦爸品牌和晨阳水漆的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

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目录陈刚序关于张默闻的晶莹穆虹序默闻是兄弟自序策划是盘棋 “棋”开才能胜晾霸不怕坏谁用谁喜爱中国晾霸高端智能晾衣机品牌策划纪实001【战略合作】004两次见面，三年之约004【市场洞察】011只有深挖市场才能诞生伟大的想法011【品牌创意】013让人意想不到的创意是这样打造的013【产品创意】018晾霸四大明星单品创意诞生记018【营销大会】022引领智能家居新时代共谋千亿市场022【品牌传播】035“高密度、高精准、大传播”战略震撼启动035全国前10 的高端电动车9 家配天能电池041天能电池领导者地位捍卫策划纪实041【背景篇】049递上投名状049十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟049三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力050**次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟051【定位篇】057定位稳准狠057品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位057【创意篇】067创意核武器067天能创意立身：世界上*好的创意就是数字的创意067天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相068天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处069天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金074天能H6 创意：6衡科技，衡行无敌079天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落085【设计篇】093设计会说话093天能主画面诉求直接、高端大气、大牌来袭093【营销篇】108天津誓师会108**枪：张默闻整合新营销品牌全面升级108第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动126第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展127【传播篇】131媒体总攻战131攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面131攻战二：让我们听听那些被电池领导者感动的媒体代表135攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴137【活动篇】138奔跑吧天能138“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连138“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场139【标志篇】162新标新辉煌162让高端标志创意彰显天能集团高端定位162让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章164让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀166【大会篇】169致敬三十年169盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开169李晨震撼降临：天能H6 电池六衡科技衡行无敌182点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌186中国新白酒一世同仁酒189北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记189一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的？194【产品分析】206北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身206【棋高一着】209张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康209【技高一筹】222视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气222葫芦爸葫芦爸什么肠炎都不怕229葫芦娃药业集团葫芦爸品牌整合营销传播策划手记229葫芦爸这盘技术棋是如何炼成的？233【产品技术】245只有变革升级的产品才能获取更高的销售业绩245【形象技术】251只有别具匠心的形象才能够从竞品中脱颖而出251【命名技术】258只有一语双关的主题命名才能让大会广受关注258【创意技术】261只有丰富大胆的创意才能使葫芦爸品牌名声起261【会议技术】270只有扣人心弦的会议才能给合作伙伴带来信心270【传播技术】308只有妙语连珠的新闻发布会才能引发舆论传播308葫芦娃药业集团董事长刘景萍博士答记者问308葫芦娃药业集团营销总经理楼春红答记者问322葫芦娃药业集团品牌总经理张默闻答记者问324葫芦娃品牌再度出击，葫芦爸肠炎宁荣耀上市327国家力推三医联动改革，相关药企创新升级惠民330【特别新闻】332葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒挺进前三策划奇才张默闻实力创意获行业赞扬332春茶好喝不离手乌粽弹滑口水流333乾红早春茶“端茶颂礼”端午礼品策划纪实333端茶颂礼的这盘节礼棋是怎样炼成的？336美茗远传：端茶颂礼集端午万千宠爱342匠心之作：端茶颂礼述端午感恩温情349端茶颂礼：早春之约汇传统端午美食353独树一帜：端茶颂礼撩动端午感恩泪358一日售罄：情系感恩成就绝世早春茶368怕伤身体刷晨阳水漆371晨阳水漆品牌创意整合营销策划纪实371晨阳水漆这盘定位棋是怎样炼成的？376【调研棋】382南北奔波，只为寻求晨阳水漆进击市场奥秘382【定位棋】395锁定伤身，只为刷出晨阳水漆品牌全新高度395【创意棋】397两大创意，只为不负晨阳水漆品牌变革梦想397【特别报道】张默闻新理念刷出新高度 “怕伤身体刷晨阳水漆”获奖409【培训棋】410两场培训，只为激励晨阳水漆将士昂扬斗志410后记413*幸福的事就是能棋逢对手413后记二415谢天谢地谢谢您415