9堂课轻松玩转短视频_PDF下载[117MB-百度云]张恒

本书特色

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5G时代，得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的
火爆，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商，更是凭借
短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可
以在*短时间内、在*大限度上吸引到用户的关注。
本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分
析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做
了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。

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内容简介

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5G时代营销路上的**利器。
本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分
析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做
了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。

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作者简介

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张恒，互联网技术大牛，曾服务于58同城、京东、百度等公司。在互联网大数据、人工智能等方面颇有建树。对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构等有着深入地研究，特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。

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前　言第1课5G时代，得短视频者得天下！1．5G 来临，短视频迎来爆发期 2．短视频火爆背后的原因 3．短视频的火爆，给我们带来了哪些改变 4．短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化 5．短视频的黄金期过了吗 6．短视频告别野蛮生长，优质内容成唯一绝招 7．新动向：短视频未来风口又在何处 8．“短视频 ”时代到来，你准备好了吗第2课短视频的4个底层传播逻辑1．产品逻辑：比图文和音频承载量更为丰富的内容形式2．市场逻辑：快餐式的消费需求3．用户逻辑：短视频平台的用户画像4．裂变逻辑：从中心化到去中心化的过程第3课用户关注短视频的9个动机1．共鸣：相同的观念、遭遇和经历2．好奇：对未知的惊喜和热情3．欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程4．利益：关心与自己利益息息相关的事情5．思考：感悟人生哲理6．幻想：用别人的美好事物满足自己的憧憬7．刺激：听觉刺激和视觉刺激8．价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识9．冲突：强烈反差造成的戏剧性和趣味性第4课爆款内容的3大内核1．定位：定位清晰、精准，做到有的放矢2．创新：从不同维度上进行尝试3．设计：掌握五大要素，强势植入个人标签第5课短视频引流推广的6个思路1．内容引流：垂直细分，打造核心竞争力2．平台引流：利用好平台的短视频矩阵3．渠道引流：多方推广轻松获取大批粉丝4．线下引流：传播稳定，收获大批精准用户5．福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率6．广告引流：各大自媒体的平台穿插广告第6课百万点赞短视频的9个运营套1．“*无用的发明”为什么点击量过亿2．点赞百万的爆款短视频，标题和封面都长什么样3．高知网红成为新宠儿4．你和别人不一样的，就是卖点5．写实的而非“美颜”，更容易得到推荐6．弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧7．足够简单，足够引发模仿效应8．原创情感的内容更易产生共鸣 9．再好的创意，也不如稳定更新和持续输出第7课避开短视频运营的5个误区1．不与用户做互动2．运营渠道单一3．不持续关注渠道动态4．硬追热门5．从来不做数据分析第8课短视频运营的5个数据分析指标1．固有数据：发布时间、视频时长、发布渠道2．播放量相关指标：对比同期短视频和相近题材短视频的播放量3．播放完成性相关指标：播完量、播完率、平均播放进度4．互动数据：评论量、点赞量、转发量、收藏量5．关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率第9课不同门类短视频的10个运营策略1．“吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味2．访谈类：话题策划热门有料3．电影解说类：创新推介和解说形式，令人耳目一新4．文艺清新类：发现生活场景的美5．实用技能类：提供“干货”才是王道6．文化教育类：重在内容选题策划7．时尚美妆类：紧跟潮流，提供时尚新观点8．运镜类：超酷炫引模仿9．育儿类：可爱精怪又搞笑，给粉丝点赞的冲动10．带货类：软植视频，避免违和感