普通高等教育跨境电子商务方向系列教材跨境电子商务/王健_PDF下载[73MB-百度云]王健

本书特色

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本书全面介绍在国际贸易领域的电子商务发展，以及所带来的运作方式、商业模式的变化，既反映跨境网络零售的实践发展，又反映在国际贸易B2B领域电子商务的发展，还体现跨境电子商务运营中的管理与决策。在跨境电子商务的发展中，跨境网络零售会是国际贸易的一个长期补充，B2B跨境电子商务的发展有不可估量的潜力，目前发展格局已经初露端倪，本书也考虑了这些发展实践和发展趋势。
本书可作为高校“跨境电子商务”课程教材，也可供社会读者学习、参考。

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内容简介

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本书全面介绍在靠前贸易领域的电子商务发展，以及所带来的运作方式、商业模式的变化，既反映跨境网络零售的实践发展，又反映在靠前贸易B2B领域电子商务的发展，还体现跨境电子商务运营中的管理与决策。在跨境电子商务的发展中，跨境网络零售会是靠前贸易的一个长期补充，B2B跨境电子商务的发展有不可估量的潜力，目前发展格局已经初露端倪，本书也考虑了这些发展实践和发展趋势。本书可作为高校“跨境电子商务”课程教材，也可供社会读者学习、参考。

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前言**篇　跨境电商概述**章电子商务对国际贸易的影响3本章概要3学习目标3**节电子商务在我国国际贸易领域的发展3第二节电子商务对国际贸易的影响6本章小结9课后思考题10第二章跨境电子商务的界定与分类11本章概要11学习目标11**节跨境电子商务的概念和特点11第二节跨境电子商务的基本分类14本章小结17名词解释18课后思考题19第三章跨境电子商务的商业模式20本章概要20学习目标20**节跨境电子商务自营平台20第二节跨境电子商务网上商店23第三节跨境电子商务第三方平台27本章小结27名词解释28课后思考题28第二篇跨境电商运营基础第四章跨境电商物流与配送31本章概要31学习目标31**节跨境电商物流与配送概述31第二节跨境电商物流与配送模式35本章小结45名词解释46课后思考题46第五章跨境电商支付47本章概要47学习目标47**节跨境电商支付概述47第二节跨境电商支付的种类与主要流程49第三节跨境电商支付的风险及管理58本章小结60课后思考题61第六章外贸综合服务62本章概要62学习目标62**节外贸综合服务的产生背景62第二节外贸综合服务的定义63第三节外贸综合服务企业的运行机制63第四节外贸综合服务企业的本质及价值创造64第五节外贸综合服务流程介绍——以深圳一达通为例66第六节外贸综合服务企业的作用及战略意义71本章小结73名词解释73课后思考题74第三篇跨境电商市场运营第七章跨境网络零售77本章概要77学习目标77**节跨境网络零售的概念78第二节跨境网络零售的发展条件78第三节跨境网络零售的模式81第四节跨境网络零售的业务流程及注意问题85本章小结88名词解释88课后思考题89第八章 B2B跨境电商90本章概要90学习目标90**节什么是B2B跨境电商90第二节 B2B跨境电商的发展现状以及代表性跨境电商平台92第三节 B2B跨境电商面临的困境95第四节我国B2B跨境电商的发展前景96本章小结97名词解释97课后思考题98第九章跨境电商网络营销99本章概要99学习目标99**节跨境网络营销概述99第二节跨境电商网络营销工具103本章小结114名词解释114课后思考题114第四篇跨境电商管理决策第十章跨境电商企业选品策略117本章概要117学习目标117**节跨境电商产品结构117第二节跨境电商企业选品需注意的问题119第三节跨境电商企业选品策略121本章小结132名词解释132课后思考题133第十一章跨境电商企业数据分析与引流策略134本章概要134学习目标134**节数据分析134第二节引流策略139本章小结149名词解释150课后思考题150第十二章跨境电商仓储模式151本章概要151学习目标151**节出口仓储模式151第二节进口仓储模式161本章小结165名词解释165课后思考题166第十三章跨境电商融资方式167本章概要167学习目标167**节跨境电商融资概述167第二节贸易融资模式170第三节其他融资模式176本章小结178名词解释179课后思考题179第十四章跨境电商企业成本控制180本章概要180学习目标180**节采购成本180第二节生产成本181第三节营销成本182第四节物流成本187第五节支付成本189第六节质量成本、人力资源成本及财务成本190本章小结191名词解释192课后思考题192第十五章跨境电商运营结构与人才需求193本章概要193学习目标193**节第三方平台型跨境电商的运营结构193第二节自营平台型跨境电商的运营结构195第三节部门职责与人才结构196本章小结205课后思考题205第十六章跨境电商代运营206本章概要206学习目标206**节跨境电商代运营的发展背景206第二节跨境电商代运营的概念207第三节跨境电商代运营业务环节208第四节跨境电商代运营种类210第五节跨境电商代运营商的收费方式210第六节跨境电商代运营商的组织结构211第七节职责分配212第八节对跨境电商代运营企业的选择214本章小结215名词解释215课后思考题216第五篇跨境电子商务法规环境第十七章跨境电商的海关监管和政策219本章概要219学习目标219**节外国对跨境电商的海关监管219第二节中国对跨境电商的海关监管与政策222本章小结229课后思考题230第十八章跨境电子商务法律与规则体系231本章概要231学习目标231**节跨境电子商务征税232第二节跨境电子商务网上争议解决234第三节跨境电子商务中的消费者保护236第四节跨境电子商务网络安全237第五节跨境电子商务个人数据保护与隐私规则240第六节双边自贸协定中的跨境电子商务政策243第七节跨境电子商务法律法规的国际协调244第八节跨境电子商务的法律管辖权247本章小结249课后思考题249参考文献250