超级IP孵化原理_PDF下载[75MB-百度云]陈格雷

本书特色

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本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述
IP和超级IP是什么；第壹部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原
理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打
造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。
本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌
运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

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作者简介

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陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。
品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。
有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。
营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、中国广告业年度*高大奖等。
国际授权业协会IP主题商业班导师。

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目录导入部分IP 和超级 IP 是什么？前言**部分超级 IP 需要情感定位IP 是无形资产的权益…003用 IP 思维孵化 IP…004超级 IP 其实是超级文化符号…007泛 IP 时代的五大 IP 领域…009八种超级 IP 的孵化模式…0111.1 定位异同：品牌入脑，IP 走心…017IP 和品牌都是对人性心智的占位…017品牌判断在脑，IP 感受在心…0181.2 定位情感：洞察人心的情感层次…021人性意识分层：情绪、情感、情结…021孵化 IP 的情感发展三步骤…0261.3 定位依据：“三位一体”脑理论…028什么是“三位一体”脑理论…028显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”…030IP 定位 =80% 情感 20% 理智…0351.4 深入定位：贴近潜意识的 16 种情结…037在情结上的 IP 定位*强大…03716 种贴近潜意识的情结…038成功 IP 角色有多种情结…0531.5 落实定位：共情效应 IP 成功的关键…054情感定位是 IP 的 CPU…054共情效应是情感定位的钥匙…056共情效应案例…0581.6 反思定位：我国现代 IP 不强的原因…062我国现代 IP 实力与经济水平不相称…062我国现代 IP 的五个不足…065小结有情感定位的 IP，才能成为现代的超级IP…070第二部分超级 IP 孵化的 5S 原理2.1 IP 孵化的 5S 要素…077IP 成功发展的 5S 要素…077IP 成长依托于文化母体…0795S 原理是一种产品思维…0802.2 5S 原理之 0：文化母体是 IP 的底盘…081什么是文化母体？…081在文化母体上孵化强大 IP…083文化母体影响力，决定 IP 的边界…088IP 创造，需要文化母体的新组合…0902.3 5S 原理之 1：打造 IP 的情感内核…094IP 的情感内核组成…094情感内核是 IP 的能量场…096有些 IP 不需要价值观，有些特别需要…1002.4 5S 原理之 2：创造高感动力的 IP 角色…101情感鲜明的 IP 角色，才能成为超级 IP…101创造 IP 角色三步法…102IP 角色的 8 种身份…116为什么 IP 形象不够萌？ …122怎样开发好的 IP 形象？…1312.5 5S 原理之 3：IP 世界观设计的六脉神剑…134每个 IP 都有一个独属的世界观…134IP 世界观设计的六脉神剑…136从“六脉神剑”看几个 IP 的成败…144IP 世界观的情境力量…1482.6 5S 原理之 4：超级 IP 的 9 种故事原型…151原型化故事*有情感力…151创造超级 IP 的 9 种故事原型…1522.7 5S 原理之 5：走向超级 IP 的符号设计…161符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证…161IP 符号设计的 4 个原则…163独特辨识度是**要求…165设计师 IP 的符号设计能量…165小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维…168第三部分超级 IP 的发展之道3.1 孵化之道：用产品思维做 IP…171行业不同，做 IP 的出发点不同…171企业为何需要 IP 化赋能？ …173企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合…176江小白：IP 角色化品牌的代表…178京东小狗 JOY：品牌服务 IP 化的代表…181IP 化像孵蛋，从内到外才是生命…182产品 / 服务 IP 化的四种方法…184IP 化与 5S 原理…1893.2 爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素…191IP 爆款背后的规律…191IP 爆款诞生的四个必要条件 …1923.3 成长之道：通往超级 IP 的三大进阶…199超级 IP 的三大进阶过程…199再红的 IP，都会有春、夏、秋、冬…205IP 还需要“破圈”和“文化扩散”…2063.4 成功之道：超级 IP 实力两大指数…208IP 实力两大指数：情感共鸣度与文化共识度…208怎样进行 IP 实力评估？…209用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例…210IP 思维决定 IP 实力…219小结超级 IP 的成功，是产品思维的厚积薄发…221总结部分超级 IP 孵化的知识图谱