房地产市场营销_PDF下载[62MB-百度云]张旭辉,罗忠科

本书特色

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《房地产市场营销》内容按照教学大纲安排，符合学科体系要求。对专业培养方案中已独立设课的内容，如房地产经济学、房地产开发、公共关系等，本教材从略。全书共分八章，在编写中结合专业特点和相关知识要求，全面贯彻素质教育思想，注重学生创新精神和实践能力的培养，以社会主义市场经济理论为指导，将营销理论与房地产企业实际融通；力求语言精炼，通俗易懂，资料翔实、完整，例证具体、生动，适合中职学生阅读。

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内容简介

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《房地产市场营销》是根据中等职业教育房地产经营与管理专业和物业管理专业的“教育标准”、“培养方案”及全国建设行业中等职业教育推荐教材“房地产市场营销大纲”编写。全书共分8章，内容有：房地产市场营销概述；消费者心理分析；消费者行为分析；房地产市场调研；房地产市场细分与目标市场选择；房地产市场营销策划；房地产市场营销组合策略及房地产销售等。
《房地产市场营销》可作为中等职业教育房地产经营与管理专业、物业管理专业和相关专业的教学用书，也可以作为房地产业营销、管理人员和相关人员进修的参考资料。

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**章房地产市场概述**节房地产市场及功能第二节房地产市场营销和营销观念第三节房地产市场营销学的主要内容和学习方法复习思考题第二章消费者心理分析**节消费及消费心理第二节消费者的心理特征第三节消费者需求与环境第四节案例复习思考题第三章消费者行为分析**节消费者与消费者行为第二节消费行为的一般模式第三节消费者购买行为的过程第三节案例复习思考题第四章房地产市场调研**节房地产市场营销环境第二节房地产市场预测程序及方法第三节房地产市场调研第三节案例复习思考题第五章房地产市场细分与目标市场选择**节房地产市场细分第二节房地产目标市场的选择第三节房地产目标市场的定位第四节案例复习思考题第六章房地产市场营销策划**节房地产市场营销策划概述第二节房地产营销策划的思维方法与原则第三节房地产营销策划的程序第四节案例复习思考题第七章房地产市场营销组合策略**节房地产产品策略第二节房地产定价策略第三节房地产促销方式第四节房地产市场营销组合第五节案例复习思考题第八章房地产销售**节房地产销售准备第二节房地产销售的业务流程第三节房地产销售常见问题及解决方法第四节案例复习思考题主要参考文献