广告学_PDF下载[34MB-百度云]袁胜军

本书特色

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全书共分为四篇。**篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。

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内容简介

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1．语言通俗易懂，案例丰富新颖。
　　2．提供精美的多媒体课件。
　　3．大量采用了图表，帮助学生整体上把握本书知识点和知识点间的逻辑关系。

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作者简介

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袁胜军年龄:36职称职务：教授最高学历博士工作院校(系)：桂林电子科技大学商学院讲授课程：市场营销学；广告学；品牌管理等主要研究项目及领域：品牌管理等作者简介：教授、博士后，区级骨干教师培养对象以前出版的教材：《市场营销学》中南大学出版社，2011年11月《管理信息系统》中国电力出版社，2008年11月

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前言 **篇广告学基础　**章广告学概述　　**节广告的概念与分类　　　一、广告的概念　　　二、广告的分类　　第二节广告的构成要素　　　一、影视广告的构成要素　　　二、平面广告的构成要素　　　三、广播广告的构成要素　　　四、网络广告的构成要素　　第三节广告活动的构成要素　　　一、广告主体　　　二、广告内容　　　三、广告客体　　第四节广告活动基础　　　一、广告与社会　　　二、广告与消费者　　　三、广告的运作理念　第二章广告的起源与发展　　**节国外广告的发展　　　一、古代广告时期　　　二、近代广告时期　　　三、现代广告时期　　第二节中国广告的发展　　　一、古代广告（1840年以前）　　　二、近代广告　　　三、现代广告　　第三节当代广告面临的挑战　　　一、互动广告　　　二、整合营销传播　　　三、消费者的力量　　　四、全球化　　　五、分众化　　第四节广告未来发展趋势　　　一、广告内涵日趋外延　　　二、广告主营销观念的变化　　　三、广告产业经营的整合与分化　　　四、新媒体不断出现并发展壮大第二篇广告学理论基础　第三章广告学理论基础　　**节广告学与传播理论　　　一、广告学的传播属性　　　二、传播的类型　　　三、广告传播要素　　　四、广告传播的特点　　第二节广告学与市场营销　　　一、广告学与市场营销学的关系　　　二、广告与营销战略　　　三、广告与整合营销传播　　第三节广告学消费者心理　　　一、广告与心理学的关系　　　二、消费者心理　　　三、消费者决策过程第三篇广告战略　第四章广告战略与策略　　**节广告战略　　　一、广告战略概念　　　二、广告战略特征　　第二节广告战略目标　　　一、广告战略目标的划分　　　二、广告战略目标的影响因素　　　三、广告战略目标的制定　　第三节广告主题策略　　　一、广告主题的目的和意义　　　二、广告主题理论与实践　　　三、usp 理论　　　四、品牌形象论　　　五、定位理论　　第四节广告的心理策略　　　一、引起注意　　　二、增强记忆　　　三、促进联想　第五章广告调查　　**节广告调查的内容　　　一、广告调查的意义　　　二、广告调查的内容　　第二节广告调查的程序　　　一、广告调查应该遵循的基本原则　　　二、广告调查的程序　　第三节广告调查方法与技术　　　一、广告调查调查方法　　　二、选择调查对象的方法　　　三、问卷设计技术第四篇广告创作及实施　第六章广告创意　　**节广告创意的概念　　　一、广告创意的内涵　　　二、广告创意的原则　　第二节广告创意的基本理论　　　一、固有刺激法　　　二、roi理论　　　三、实施过程重心法　　　四、查德?伍甘的信息模式理论　　第三节广告创意的过程　　　一、”二旧化一新”创意法　　　二、”水平思维”创意法　　　三、”集脑会商思考”创意法　第七章广告文案　　**节广告文案的结构组成　　　一、广告文案的结构　　　二、广告标题　　　三、广告正文　　　四、广告随文　　　五、广告口号　　第二节广告文案的修辞　　　一、借喻与象征　　　二、双关　　　三、夸张　　　四、回环　　　五、排比　　第三节广告文案的写作　　　一、报刊广告文案写作　　　三、广播广告文案写作　　　四、电视广告文案的写作　　　五、网络广告文案写作　第八章广告媒介　　**节现代广告活动中的媒体运用　　　一、从简单的媒体购买到计划投资　　　二、营销、广告与媒体　　　三、整合营销传播中媒体的运用　　第二节广告媒体的类型及其特征　　　一、大众传播媒体　　　二、小众传播媒体　　　三、网络媒体　　第三节广告媒体的选择策略　　　一、媒体选择影响因素　　　二、广告媒体的评价指标　　　三、媒体目标策略　　　四、媒体投放地理性策略　　　五、竞争品牌媒体投资策略　　第四节广告媒体计划与执行　　　一、媒体计划的内容　　　二、媒体计划的意义　　　三、媒体组合　　　四、媒体购买计划与购买考虑的要素　　　五、安排媒体排期　第九章广告与整合营销传播　　**节直复营销、人员推销与销售推广　　　一、关系营销　　　二、直复营销　　　三、人员推销　　　四、销售推广　　第二节公共关系、赞助与企业广告　　　一、公共关系　　　二、赞助营销　　　三、企业广告　第十章广告效果测定　　**节广告效果　　　一、广告效果的含义　　　二、广告效果的特性　　　三、广告效果的分类　　第二节广告效果测定的意义　　　一、广告效果测定的意义　　　二、广告效果测定的原则　　第三节广告效果测定的内容　　　一、广告心理效果测定的内容　　　二、广告经济效果的测定内容　　　三、广告社会效果测定的内容　　第四节广告效果测定的方法　　　一、广告心理效果测定的方法　　　二、广告经济效果测定的方法　　　三、广告社会效果的测定方法第四篇国际广告　第十一章国际广告　　**节国际广告的特点与意义　　　一、国际广告的特点　　　二、国际广告的意义　　第二节国际广告策略　　　一、国际广告策略　　　二、我国对外贸易商品的广告策略　　第三节海外广告业及其法规管理　　　一、典型国家的广告业及管理　　　二、世界知名广告公司及经典广告　　第四节国际广告的发展趋势　　参考文献