VI设计(本科教材)_PDF下载[67MB-百度云]刘卉

本书特色

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本书从整体的企业识别（ci）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（mi）、行为识别（bi）和视觉识别（vi）三个组成部分；并以vi为核心内容，对vi设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟vi设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析vi设计系统中标志、标准字体、标准色等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，全方位探究vi设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升vi设计的认知水平和实践能力。本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事vi策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。

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内容简介

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本书从整体的企业识别（CI）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个组成部分；并以VI为核心内容，对VI设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟VI设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析VI设计系统中标志、标准字体、标准色等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，多方面探究VI设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升VI设计的认知水平和实践能力。本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事VI策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。

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作者简介

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刘卉，天津工业大学艺术设计学院教师，2011年12月获得“中国设计事业先锋人物奖”，2012年3月荣获“2012年民族文化影响力人物”荣誉称号，2011年10月多件设计作品入选《中国设计三十年》，2011年10月系列招贴入选2011第四届ANBD亚洲联盟超越设计展，2011年12月荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类很好奖。

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**章　企业形象系统概述　1**节　ci的基本概念　2一、ci释义　2二、不同学科对ci的解读　3三、　准确定义不能脱离研究内容与时代发展　3四、ci的定义　4第二节　ci的发展历程　4一、美国的ci模式　4二、日本型的ci战略　7三、西欧发达国家的ci发展　9四、中国的ci发展　10第三节　ci的特征与功能　11一、ci的特征　11二、ci的功能　14第四节　ci的价值　17一、企业战略与形象的内在关系　17二、企业形象塑造与品牌价值提升　17三、ci价值的体现　18作业1　/18第二章　ci的系统构成　19**节　企业之“心”—理念识别（mi）　20一、理念识别的意义　20二、理念识别的特征　22三、理念识别的内容　25第二节　企业之“手”—行为识别（bi）　26一、行为识别的意义和作用　27二、内部行为识别　28三、外部行为识别　31第三节　企业之“脸”—视觉识别（vi）　33一、vi设计的基本原则　33二、视觉识别的特征　34第四节　ci与mi、bi、vi之间的关系　38作业2　39第三章　vi基本系统设计　40**节　标志设计　41一、标志和商标的定义与分类　41二、标志的起源　44三、标志设计的依据　51四、标志设计的思路　57五、标志的造型手法　60六、标志的标准制图　71作业3　/76第二节　标准字体设计　76一、标准字的种类　76二、标准字的特性　78三、标准字的设计方法　80四、标准字的标准比例图　82作业4　/83第三节　标志色彩设计　84一、标准色彩设计　84二、辅助色彩设计　91作业5　/93第四节　基本视觉要素的组合规范　93一、组合规范的原则　93二、组合规范的样式　94三、比例和尺度　95作业6　/96第五节　辅助图形设计　96作业7　/98第六节　吉祥物设计　98一、吉祥物的设计原则　98二、吉祥物的特征　100三、吉祥物的分类　102作业8　/103第四章　vi应用系统设计　104**节　办公事物用品类　105一、办公事务用品的设计原则　105二、办公事务用品的种类