网络营销-推广与策划_PDF下载[77MB-百度云]惠亚爱

本书特色

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本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。**篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。

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内容简介

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覆盖网络营销推广和策划的核心内容
13个学习型项目，36个实操型任务，丰富的前沿案例
配套ppt课件、习题答案、教学素材等
二维码链接更多拓展资源

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作者简介

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编写团队成员里有全国电子商务行指委委员，有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学，和企业联系紧密，经验丰富，并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。

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目　录**篇：基础篇项目一　认知网络营销　2项目简介　2项目目标　2任务一　网络营销岗位认知　3任务二　网络营销基础认知　9任务三　网络营销战略认知　15项目小结　23思考与练习　23第二篇：方法篇项目二　营销导向的网络平台搭建　26项目简介　26项目目标　26任务一　营销导向的企业网站搭建　28任务二　第三方电子商务平台搭建　41项目小结　47思考与练习　47项目三　搜索引擎营销　49项目简介　49项目目标　49任务一　认知搜索引擎营销　50任务二　搜索引擎优化　58任务三　搜索引擎付费营销　74项目小结　86思考与练习　86项目四　社会化媒体营销　88项目简介　88项目目标　88任务一　微营销　91任务二　即时通信营销　100任务三　问答营销　105任务四　百科营销　110项目小结　114思考与练习　114项目五　网络视频营销　116项目简介　116项目目标　116任务　网络视频营销　117项目小结　126思考与练习　126项目六　网络广告营销　128项目简介　128项目目标　128任务一　认知网络广告　130任务二　网络广告策划　135任务三　网络广告效果监测　139项目小结　143思考与练习　143项目七　软文营销　145项目简介　145项目目标　145任务一　认知软文营销　146任务二　软文营销策划　150任务三　新闻软文营销策划　153项目小结　158思考与练习　158项目八　事件营销　160项目简介　160项目目标　160任务一　认知事件营销　161任务二　事件营销策划　163任务三　事件营销效果监测　168项目小结　172思考与练习　172项目九　病毒营销　173项目简介　173项目目标　173任务一　认知病毒营销　174任务二　病毒营销策划　177任务三　病毒营销效果监测　181项目小结　184思考与练习　184第三篇：策划篇项目十　网络营销策划认知　188项目简介　188项目目标　188任务一　认知网络营