IP打造和营销实战手册_PDF下载[147MB-百度云]于雷霆

本书特色

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如今，ip已经成为企业营销重要的内容资源，各大企业都在快速囤积ip、制造ip。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了ip攻势，成功填充了自己的品牌内容，打开了广泛的市场通道。对于ip而言，还是要通过盈利实现价值。因此，ip的商业化非常重要。那么如何做ip营销才能稳赚不赔呢？
本书针对如何利用ip来盈利、如何玩转ip，展开了详细的介绍。第1章介绍了ip到底是什么，从ip起初发展到如今的“泛ip”现象，告诉你一个真正的ip营销；第二章介绍了ip拥有的特定属性，让读者明白什么样的ip才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造ip，即便是没有ip或者没有好的ip，如何一步步打造出一个超级优质的ip；第四章介绍了如何玩转ip做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用ip获得更大的收获；第六章介绍了ip变现的具体流程和操作，让ip实现它的极大价值；第七章介绍了ip营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了ip在各行各业的发展和深入。
总之，本书是一本针对ip深入解读的书，给企业经营者、创业者、营销人员提供一个客观又值得操作的ip玩法大全。

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内容简介

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什么是ip？
怎样打造爆款ip？
给你一副ip牌，看你怎么玩？
如何兑换ip的极大价值？
人物、产品和ip是什么关系？
ip如何商业化？
一本全方位全面阐述ip的力作
不止是教你玩ip，更要教你做成超级ip；
手段绝不单一，多元ip教程你总能学会！

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作者简介

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于雷霆
互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。
致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网 ”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。
近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课，被学员赞为“很懂互联网、很接地气的讲师”。
主讲课程：《互联网思维》《传统企业互联网转型》《互联网背景下的创新创业》《微营销实战》《网络营销》《价值千万的广告软文写作》《九型人格与识人用人》《九型人格与职业生涯规划》《九型人格与团队建设》《九型人格与领导力》。

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第1章全世界都在谈ip，ip到底是什么？ / 11.1.ip*初的定义　/　21.1.1.计算机ip地址　/　21.1.2.ip认证　/　41.1.3.知识产权　/　51.2.“泛ip”现象　/　61.2.1.ip营销是什么？　/　71.2.2.ip营销的背景　/　81.2.3.全世界都在谈ip现象　/　91.3.ip=招牌　/　101.4.ip=优质内容　/　141.5.ip=产业链延伸　/　171.6.ip价值　/　201.6.1.坚持品质　/　211.6.2.注重互动,反哺ip　/　221.7.ip 虚拟现实=“泛娱乐”　/　231.8.ip与传统企业　/　281.8.1.ip给传统企业带来的困惑　/　291.8.2.ip给传统企业带来的机遇　/　31第2章　ip属性：发现强ip背后的“秘密” /　332.1.传播属性：超强范围的ip传播覆盖　/　342.1.1.在社交平台上的传播要高　/　342.1.2.口碑传播要强　/　372.2.前景属性：ip拥有巨大商业前景　/　382.2.1.具有商业价值　/　382.2.2.具备伴随性特点　/　392.3.内容属性：ip就是*优质的内容　/　412.3.1.做可以掌控营销的内容生产者　/　412.3.2.贴近年轻人追求的内容才是优质内容　/　432.4.情感属性：激发用户情感共鸣　/　452.5.内涵属性：ip拥有深度内在　/　502.5.1.体现出企业品牌的内涵特点　/　502.5.2.改编ip融入更多丰富内涵　/　522.6.故事属性：好的ip需具备故事性　/　532.7.粉丝属性：拥有粉丝黏性高的ip　/　562.7.1.粉丝是ip的孵化者　/　562.7.2.粉丝变现是ip的重头戏　/　582.8.延伸属性：ip拥有较强的延伸体　/　602.8.1.一个ip延伸到各个领域　/　602.8.2.ip衍生品多种多样　/　62第3章　打造ip：做不成ip，就是死路一条！ /　643.1.没有ip，我们打造一个ip　/　653.2.打造ip先要学会筛选ip　/　683.2.1.ip贸易定位很重要　/　683.2.2.给ip一个独特的差异化定位　/　693.3.综合市场走势，才能开启ip商业模式通道　/　723.3.1.ip内容要符合互联网传播方式　/　733.3.2.ip内容要紧跟潮流热点　/　763.4.利用好高频活跃工具　/　773.4.1.多维度覆盖　/　783.4.2.多平台打造　/　803.5.善于借势，没资源就蹭资源　/　823.5.1.合适恰当的无缝借势才是关键　/　823.5.2.寻找明星大咖做资源借势　/　833.6.粉丝需要的就是好的ip　/　863.6.1.有存在感才有粉丝　/　863.6.2.迎合粉丝的设计内容是塑造ip的基础　/　873.7.追随用户娱乐精神制造“闪电”ip　/　903.8.构建粉丝社群，借其传播力量　/　953.8.1.要会符号化　/　953.8.2.借助社群的传播力量　/　973.9.ip要产品化，才能成为“强ip”　/　993.9.1.要产生ip衍生品　/　1003.9.2.产品要有爆点　/　101第4章　ip营销：给你一副ip牌，看你怎么玩 /　1034.1.玩转ip之学会包装　/　1044.1.1.用明星光环包装你的ip　/　1044.1.2.通过强强合作来包装ip　/　1064.2.玩转ip之粉丝积累　/　1074.2.1.各平台招募粉丝　/　1084.2.2.前期驱动粉丝力量，增加ip分量　/　1094.3.玩转ip之加强参与　/　1114.3.1.多条分支路径并存　/　1114.3.2.降低用户参与门槛　/　1144.3.3.抓住与用户的互动　/　1154.4.玩转ip之自我营销　/　1164.4.1.找ugc　/　1164.4.2.找粉丝　/　1174.4.3.自我造势　/　1184.5.玩转ip之情感操作　/　1194.5.1.尊重和迎合用户情感　/　1194.5.2.走情怀路线　/　1204.6.玩转ip之病毒传播　/　122第5章　ip分享：“ip ”时代下，分享才能共赢 /　1275.1.借力打力，分享才能共筑“强ip”　/　1285.1.1.使用ip元素设计内容　/　1285.1.2.好的ip要多平台分享才能共筑强营销　/　1305.2.跨界共赢，优质ip需伙伴　才能共赢 /　1325.2.1.与影视ip捆绑，推出个性跨界　/　1325.2.2.双料ip品牌互相分享共赢　/　1345.3.借势营销，实现ip方和品牌方共赢　/　1365.3.1　.趁热打铁，做*快的借势ip营销 /　1365.3.2.抓住