内容电商_PDF下载[48MB-百度云]编者:陈道志//哈默|总主编:秋叶

本书特色

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本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。
本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。
第 1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较；
第 2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商；
第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；
第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素；
第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制；
第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容；
第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。

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内容简介

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本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。第 1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较；第 2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商；第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素；第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制；第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容；第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。

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作者简介

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本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：
懂教学，国家教学标准核心专家组成员开发；
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

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第 1章内容电商之概念梳理
1.1内容电商的概念及特征1.1.1内容电商的概念1.1.2内容电商的特性
1.2内容电商产生的背景1.2.1传统流量模式难以为继1.2.2消费者购买决策机制改变1.2.3 内容创业产业迅速蔓延1.2.4 小众品牌的快速崛起
1.3内容电商与其他电商的比较1.3.1内容电商VS流量电商1.3.2内容电商VS社群电商1.3.3内容电商VS网红电商1.3.4内容电商VS微商
第 2章内容电商之运作模式
2.1基于UGC的内容电商2.1.1经典案例回顾2.1.2运作模式解析2.1.3模式特点总结
2.2基于PGC的内容电商2.2.1经典案例回顾2.2.2运作模式解析2.2.3模式特点总结
2.3基于电商平台的内容电商2.3.1经典案例回顾2.3.2运作模式解析2.3.3模式特点总结
第3章内容电商之产品选择
3.1内容电商选品的必要性3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品3.1.2内容电商商品数量限制要求精致选品3.1.3内容电商消费者决策模式变化要求专业选品
3.2内容电商选品方式3.2.1选择电商平台中的产品3.2.2选择供应商提供商品3.2.3自主设计和生产品牌产品
3.3 内容电商选品方法3.3.1根据内容细分领域确定产品类型3.3.2根据用户群体特征确定意向产品3.3.3借助评估模型确定具体产品
3.4内容电商选品技巧3.4.1选择满足受众心智暗门的产品3.4.2选择与内容调性相匹配的产品3.4.3选择“三高一低”的产品3.4.4 选择能够柔性供应的产品
3.5内容电商选品的禁忌3.5.1选择电商平台上的低价爆款3.5.2选择品牌和产品已经画了等号的新品3.5.3选择有硬伤的产品
第4章内容电商之内容策划
4.1内容策划流程4.1.1内容规划4.1.2内容制作4.1.3内容优化4.1.4内容IP化三步曲
4.2内容形式4.2.1内容形式轻量化4.2.2内容形式场景化
4.3内容要素4.3.1内容策划三要素4.3.2图文内容4.3.3图集内容4.3.4视频内容4.4.4直播内容
4.4内容创作4.4.1标题、内容及排版打造优质内容4.4.2平台化运作提升创作效率
第5章内容电商之内容创作与传播
5.1标签识别5.1.1产品标签5.1.2用户标签5.1.3场景标签5.1.4关键词标签
5.2内容创作与传播内核5.2.1内容传播四要素5.2.2内容传播五项措施
5.3内容分发机制5.3.1以社交分发为主5.3.2以算法分发为主
第6章内容电商之销售转化
6.1设定系统完整的转化机制6.1.1转化机制设计的原则6.1.2如何设计完整的转化机制
6.2建立统一的销售承接平台6.2.1为何要建立统一的销售承接平台6.2.2如何建立统一的销售承接平台
6.3构建高效的经纪人体系6.3.1什么是内容电商经纪人6.3.2如何搭建高效经纪人体系
6.4依托产业互联网平台6.4.1产业互联网平台的价值6.4.2借力产业互联网平台，提升转化
第7章内容电商之案例分析
7.1宝宝树7.1.1 宝宝树-大型育儿网站社区7.1.2 宝宝树内容电商案例分析
7.2故宫博物院7.2.1 故宫淘宝—传统博物馆的内容电商模式7.2.2 故宫淘宝内容电商案例分析
7.3暴走漫画7.3.1 暴走漫画-*火爆的原创漫画制作7.3.2 暴走漫画内容电商案例分析
7.4 黎贝卡的异想世界7.4.1 黎贝卡—时尚达人转型内容电商7.4.2 黎贝卡的异想世界内容电商案例分析
7.5咪蒙7.5.1 咪蒙-自媒体大号转型内容电商7.5.2 咪蒙内容电商案例分析
7.6张大奕7.6.1 张大奕-网络红人的变现模式7.6.2 张大奕内容电商案例分析
7.7丁香医生7.7.1 丁香医生-专业机构的新媒体之路7.7.2 丁香医生内容电商案例分析
7.8网易考拉7.8.1 网易考拉—跨境电商的崛起之路7.8.2 网易考拉内容电商案例分析
7.9京东发现7.9.1 京东发现—京东旗下的内容版块7.9.2 京东发现内容电商案例分析