营销策划理论与实务(微课版)/叶生洪_PDF下载[58MB-百度云]叶生洪陶乐吴国彬

本书特色

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本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。

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内容简介

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本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。
本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。

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作者简介

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叶生洪，暨南大学管理学院副教授，管理学院市场学系。 1994年7月，获清华大学工程热物理专业本科，1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士，2003年6月，获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者；2012至2013年，美国密苏里大学（MU）访问学者。主讲课程：本科生：讲授《市场营销学》、《营销策划》研究生：讲授《高级管理学》《市场营销学》

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营销策划理论与实务第　一章营销策划引论　1【案例导读】　1【本章重点】　2第　一节策划概述　2第二节　营销策划概述　4【本章小结】　10【思考练习】　10【实践练习】　11【扩展学习】　11第二章　营销策划的基本要素与原则　11【案例导读】　11【本章重点】　12第　一节营销策划活动的基本要素　12第二节　营销策划的基本原则　13【本章小结】　19【思考练习】　20【实践练习】　20【扩展学习】　20第三章　营销策划的基础　20【案例导读】　20【本章重点】　21第　一节市场营销学基础　21第二节　营销策划的基本分析工具　26第三节　营销策划的定量分析基础　37【本章小结】　53【思考练习】　54【实践练习】　54【扩展学习】　54第四章　营销策划的组织与管理　54【案例导读】　54【本章重点】　56第　一节营销策划组织　56第二节　营销策划的程序　59第三节　营销策划的控制　62【本章小结】　65【思考练习】　65【实践练习】　65【扩展学习】　65第五章　营销策划创意与方法　66【案例导读】　66【本章重点】　67第　一节营销策划的一般方法　67第二节　营销策划的创意方法　70【本章小结】　83【思考练习】　83【实践练习】　83【扩展学习】　84第六章　经典的营销策划　85【案例导读】　85【本章重点】　86第　一节关系营销策划　86第二节　网络营销策划　94第三节　整合营销策划　99第四节　绿色营销策划　103【本章小结】　105【思考练习】　105【实践练习】　105【扩展学习】　106第七章　新媒体营销策划　106【案例导读】　106【本章重点】　107第　一节新媒体概念及其演进　107第二节　新媒体的特点　111第三节　新媒体营销策划过程　114【本章小结】　123【思考练习】　123【实践练习】　123【扩展学习】　124第八章　品牌营销策划　124【案例导读】　124【本章重点】　125第　一节品牌与品牌策划　125第二节　品牌创建策划　127第三节　品牌识别系统策划　137第四节　品牌传播策划　148【本章小结】　155【思考练习】　156【实践练习】　156【扩展学习】　156第九章　市场营销策划的调研　157【案例导读】　157【本章重点】　157第　一节市场营销策划调研的内涵　157第二节　市场营销策划调研的内容　158第三节　市场营销策划调研的方法　162第四节　市场营销策划调研的步骤　168【本章小结】　171【思考练习】　172【实践练习】　172【扩展学习】　172第十章　营销策划书的设计与撰写　173【案例导读】　173【本章重点】　174第　一节营销策划书的内涵　174第二节　营销策划书的结构　176第三节　营销策划书的编写方法　178第四节　营销策划书的写作技巧　179【本章小结】　180【思考练习】　180【实践练习】　180【扩展学习】　181第十一章　营销策划的实施与评估　181【案例导读】　181【本章重点】　183第　一节营销策划的推介　183第二节　营销策划的实施　187第三节　营销策划的评估　191【本章小结】　194【思考练习】　194【实践练习】　194【扩展学习】　194第十二章　营销策划力的提高　194【案例导读】　194【本章重点】　196第　一节增强信息获取的能力　196第二节　增强信息分析能力　199第三节　增强创新能力　200第四节　增强说服能力　205【本章小结】　208【思考练习】　208【实践练习】　208【扩展学习】　208第十三章　营销策划伦理　209【案例导读】　209【本章重点】　210第　一节营销策划中的伦理问题　210第二节　企业营销策划对消费者的责任　216第三节　广告与价格策划中的伦理问题　221【本章小结】　226【思考练习】　226【实践练习】　226【扩展学习】　226