国际市场营销理论与实训-(第2版)_PDF下载[87MB-百度云]张卫东

内容简介

[

本书**版自出版以来，受到师生广泛好评，被许多学校选作教材。第2版延续了上一版的框架和特色，同时对部分内容进行了更新和调整，对案例、试题进行了更新。为满足高职高专学历教育的需求，本书结合全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会《外销员从业资格考试大纲》编写而成，书中联系国际营销的工作实践，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习的目的与意义。本书适用于高职高专、成人院校市场营销及相关专业教学使用，也可供在职人员参加外销员职业资格考试时参考使用。

]

第1章国际市场营销概述 1
1.1   国际市场营销的科学内涵 1
1.2   国际市场营销四要素 8
职业知识测试题 13
职业技能训练题 15
第2章国际市场营销观念 16
2.1   营销观念 17
2.2   国际市场营销观念 21
2.3   现代市场营销观念的新发展 23
职业知识测试题 32
职业技能训练题 33
第3章国际市场营销社会文化环境 35
3.1   社会文化概述 36
3.2   社会文化与国际市场营销 38