市场营销实务-(第2版)_PDF下载[73MB-百度云]刘厚钧

本书特色

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《市场营销实务》是编者从事20年企业管理的职业经验与15年高等职业教育**线教学、教研、教改相结合的综合成果。《市场营销实务》在第1版的基础上对结构与内容进行了修订。《市场营销实务》共13个单元，分为基础篇和实务篇。基础篇是认知市场营销部分，实务篇由3部分内容构成：第1部分找生意（寻找生意），第2部分做生意（经营生意），第3部分管生意（管理生意）。《市场营销实务》比第1版更具职业性、技能性、实践性、操作性。

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作者简介

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刘厚钧蓝星营销管理咨询培训中心主任，营销实战专家。中国市场营销专业课程标准开发中心研究员，全国高校市场营销大赛高级顾问专家评委，河南省特色专业营销与策划专业带头人。曾任鹤壁商场总经理、鹤壁百货大楼副总经理，鹤壁职业技术学院经济管理学院副院长；出版专著6部，主持完成科研课题15项，发表论文23篇；担任多家企业顾问，为30多家企业进行诊断、策划和培训工作。

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绪论 1基础篇第1单元认知市场营销 61.1 认知市场营销的内涵 61.2 认知市场营销观念 101.3 运用顾客让渡价值 13营销知识检测 18营销能力训练 18实务篇第1部分找生意（寻找生意）——发现（创造）消费需求第2单元运用市场营销环境分析 212.1 认知市场营销环境 212.2 认知市场营销环境的内容 232.3 运用市场营销环境分析的方法与对策 33营销知识检测 42营销能力训练 43第3单元运用市场分析 443.1 运用消费者市场分析 443.2 运用组织市场分析 533.3 区别消费者市场与组织市场 59营销知识检测 62营销能力训练 63第4单元运用市场竞争分析 644.1 运用市场竞争者分析 644.2 运用市场竞争战略 68营销知识检测 78营销能力训练 78第5单元运用市场细分、目标市场选择与市场定位 795.1 运用市场细分 795.2 运用目标市场选择 855.3 运用市场定位 91营销知识检测 100营销能力训练 101第2部分做生意（经营生意）——满足消费需求第6单元运用市场营销组合 1036.1 认知市场营销组合 1036.2 运用市场营销组合模式 107营销知识检测 110营销能力训练 110第7单元运用产品策略 1127.1 运用产品组合 1127.2 运用产品生命周期 1207.3 运用新产品开发策略 1287.4 运用品牌策略与包装策略 134营销知识检测 141营销能力训练 141第8单元运用定价策略 1438.1 选择定价目标与分析影响定价的因素 1438.2 运用定价的方法 1468.3 运用制定价格的技巧 1518.4 运用价格调整 155营销知识检测 161营销能力训练 162第9单元运用分销策略 1639.1 认知分销渠道 1639.2 运用分销渠道决策与管理 1689.3 运用直销方式分销与特许经营方式分销 1779.4 运用物流策略 182营销知识检测 186营销能力训练 186第10单元运用促销策略 18710.1 运用促销组合决策 18710.2 运用人员推销促销 19310.3 运用广告策略促销 20310.4 运用营业推广促销 20710.5 运用公共关系促销 212营销知识检测 216营销能力训练 216第3部分管生意（管理生意）——管理消费需求第11单元运用市场营销战略 21811.1 认知市场营销管理 21811.2 运用市场营销战略 221营销知识检测 231营销能力训练 232第12单元运用市场营销计划、组织、实施与控制 23312.1 运用市场营销计划 23312.2 运用市场营销组织 23512.3 运用市场营销实施 24312.4 运用市场营销控制 245营销知识检测 254营销能力训练 255第13单元运用市场营销策划 25613.1 认知市场营销策划 25613.2 运用市场营销策划的方法 260营销知识检测 273营销能力训练 274附录a 制定《×公司市场营销方案》工学结合团队项目任务化实践培养模式 275附录b 《市场营销实务》（第2版）大学生综合能力自我培养模式 283参考文献