任性-互联网语言表达的调性和技巧

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“互联网+”不是“互联网+实体”，不是“实体+互联网”那么简单，“互联网+”是虚实一体化网络世界的能量转化场。这其中转化的工具是什么？我认为首先是互联网的语言、调性，以及由此延伸的交换价值的网络方式。

——华宏斌 移动互联网理论奠基人 著名策划专家

正如一个人，真正了解一个人不仅是了解他的外貌，还要了解他的内在。互联网和人一样，技术和内容能给互联网带来显而易见的变化，而内在的变化是性格里潜移默化的变化，只有真正读懂互联网的“性格”才算懂得互联网。

——申音
怪杰创始人

互联网思维根本上要改变的是人们的思考方式，只有从思维上转变过来才能玩转互联网。技术是直接的驱动力，而调性是融合在骨子和血液里的东西，当技术和思维融合才会有更大的爆发。

——赵大伟
和君集团合伙人《互联网思维独孤九剑》作者

互联网调性的精髓在于玩，不会玩基本上也就和互联网绝缘了。要想和一个玩出感觉，“臭味相投”少不了，要想在互联网上玩出感觉，也该知道互联网的脾性，至于怎么玩，本书会带给你启发。

——蔡明
博洛尼家居董事长 天使投资人

对于大多数广告主来说，单纯依靠流量在网络上获取用户越来越难，精细化经营现有的流量变得越来越重要。精细化经营的首要原则是懂互联网的软性特征，而互联网的调性无疑是软件特征最好的解读。

——刘再兴
《广告主》杂志总编辑

互联网是个浩瀚无际的江湖，在这个江湖里人们会有异样的行为表现，扮演和生活中不同的角色，甚至显出第二社会性别。只有搞清楚不同群体的特征才能把脉互联网，行走互联网这个“江湖”。

——丁秀洪
财经作家 大可乐手机创始人

有一位学生说：“您在央视上说，拼搏到无能为力，坚持到感动自己，激励了很多互联网创业者！”，石头看周围没有人，悄悄告诉他：“鸡汤毁三代，励志害一生，春暖花痴开，傻傻创未来！”，我为什么这么说？自己看书不解释！

——杨石头 think3group 智立方 品牌营销传播集群董事长

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本书特色

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这是一本深度介绍互联网调性的书，也是从社会化媒体运作的角度较为系统地讲解互联网语言表达的书，它以独特的视角，从技术、需求和表现形式三种驱动力展开，从理论、策略、方法、技巧、实践等角度详细解析了互联网表达的变化和社会媒体的运营。
本书适合互联网从业人员阅读。

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内容简介

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互联网有自己特殊的语言吗？这种语言有什么样的调性？如何用互联网的语言表达互联网？在转型中国的今天，对于很多实体经济转型者而言，如何解决“屁股在网里，脑袋在网外”的伪互联网人思维？

本书并没有提供方法论，但是补充了“互联网+”在应用层面的一些理论、工具和研究方法，为读者提供了一个独特视角。在千篇一律的互联网书籍中，本书算是“任性”的一本佳作了。

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作者简介

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杨铎，先后任职于4A广告公司、影视和互联网公司，当过编剧和讲师。在营销传播、电影等期刊上发表文章100余篇，著有《裂变——早就互联网思维下的传播奇迹》等书，关注方向为互联网和通俗商业社会心理，也是多家公司的顾问或沙龙分享嘉宾。

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目录

1 互联网思维和全民意识的觉醒 / 1互联网：一只凶狠的狼温和地走过来 2全民意识觉醒是颠覆一切的力量 8互联网是一个任性的江湖 16语言表达是*后一根被颠覆的稻草 212 互联网语言表达下的价值重塑 / 28如何理解互联网语言表达的本质 29什么样的内容能让人重塑自我价值 35如何通过互联网语言的表达重塑自我价值 443 全民网络语言表达呈现的特点 / 51利用关系来表达越来越重要 52表达者的作用越来越重要 60表达方式对表达效果的影响越来越大 66网民情绪准位的明显变化影响表达 71表达方式由自上而下到自下而上的变化 75互联网语言表达的社群性分化 79表达对象情绪准位的节奏变化越来越多 85意识觉醒让全民表达成常态 884 互联网调性的任性表现和表达应用 / 93什么是互联网的调性 94从江湖文化看互联网调性的形成 98调性如何影响互联网的语言表达 103互联网调性的11条任性表现及应用 106互联网语言表达的7条任性法则 1315 不同社交平台对互联网语言表达的影响 / 145如何理解社交媒体的整体特点 146不同社交平台对语言表达的影响有哪些 154如何利用不同的社交媒体任性表达 159如何利用社交平台上分化的社群有效表达 1706 互联网语言表达的8个步骤 / 179思路第1步：找到要表达的对象 180思路第2步：找到属性匹配的内容 185思路第3步：找准对等的情绪准位 188思路第4步：选择合适的表达方式 192思路第5步：语言表达内容的加工 195思路第6步：找到合适的人来表达 200思路第7步：找到恰当的引爆方式助力 205思路第8步：表达后以观后效 2077 互联网思维语言表达的24技法 / 211互联网语言表达形式多变的三种驱动力 212h5技术驱动语言表达变化的12个技法 214内容需求驱动语言表达变化的12个技法 2318 互联网语言表达的误区和发展趋势 / 245互联网语言表达的6个误区 246互联网语言表达的4个发展趋势 250致谢 / 253

封面

书名:任性-互联网语言表达的调性和技巧

作者:杨铎

页数:254

定价:¥49.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2015-10-01

ISBN:9787121272332

PDF电子书大小:74MB 高清扫描完整版

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