物流市场营销_PDF下载[85MB-百度云]旷健玲

本书特色

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《物流市场营销》以学习任务为导向，按照营销规律，将认识物流市场营销、进行物流市场分析、进行物流企业目标市场营销、制定物流营销策略、进行物流产品销售这五个学习情境层层推进，实现了一个完整的物流营销过程。每个学习情境又分为不同的学习任务，每完成一个学习任务，即可掌握物流市场营销的某方面知识和职业技能。书中不仅有大量的实施范例，而且有大量的实训题供老师和学生使用。

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目.录学习情境 1.认识物流市场营销……………………………………………….1学习目标 ………………………………………………………………………………………………………..1学习任务 ………………………………………………………………………………………………………..1任务实施范例 ………………………………………………………………………………………………….1完成本学习任务应掌握的知识点 ………………………………………………………………………..7 1.1 市场营销概述 ……………………………………………………………………………………………………. 7 1.1.1 市场营销的产生和发展……………………………………………………………………………. 9 1.1.2 市场营销的含义…………………………………………………………………………………….. 10 1.1.3 营销观念的演变…………………………………………………………………………………….. 14 1.2 物流概述 …………………………………………………………………………………………………………. 17 1.2.1 物流的基本概念…………………………………………………………………………………….. 17 1.2.2 物流的分类……………………………………………………………………………………………. 18 1.2.3 物流企业……………………………………………………………………………………………….. 18 1.3 物流市场营销概述 …………………………………………………………………………………………… 25 1.3.1 物流市场营销的概念……………………………………………………………………………… 25 1.3.2 物流市场营销的基本特征与主要特点……………………………………………………………………………………………….. 26 1.3.3 物流市场营销的核心概念 ……………………………………………………………………….. 27 1.3.4 物流市场营销观念…………………………………………………………………………………. 31 1.3.5 我国物流市场营销现状………………………………………………………………………….. 37 1.3.6 物流市场营销的主要内容 ……………………………………………………………………….. 38 1.3.7 物流市场营销的研究方法 ……………………………………………………………………….. 39本学习情境小结 ………………………………………………………………………………………………..40练习题……………………………………………………………………………………………………………..40学习情境2.物流市场分析………………………………………………….46学习目标 ………………………………………………………………………………………………………46学习任务 ………………………………………………………………………………………………………46任务实施范例 ………………………………………………………………………………………………..47完成本学习任务应掌握的知识点 ………………………………………………………………………56 2.1 物流市场营销调研概述 ……………………………………………………………………………………. 57 2.1.1 物流市场营销调研的含义 ……………………………………………………………………….. 57 2.1.2 物流市场营销调研的基本原则………………………………………………………………………………………………………. 57 2.1.3 物流市场营销调研的作用 ……………………………………………………………………….. 58 2.1.4 物流市场营销调研的类型 ……………………………………………………………………….. 59 2.1.5 物流市场营销调研的常用方法………………………………………………………………………………………………………. 60 2.2 物流市场文案调查法 …………………………………………………………………………………